“Always Beta. Never Waste”. La circolarità come cifra di pensiero e di azione è profondamente radicata nella cultura di Freitag. Se si pensa a un brand sostenibile, con una storia alle spalle, il primo nome che viene in mente è quello del marchio svizzero. Nata nel 1993, l’azienda fondata a Zurigo dai fratelli Markus e Daniel è partita proponendo Messenger Bag create con i ritagli di plastica dei teloni dei tir. La label ha saputo nel tempo diversificare la sua offerta, proponendo anche una linea apparel dal minimo impatto ambientale. In occasione della Design Week 2023 di Milano ha presentato, negli spazi di Dropcity, il nuovo Centro per l’Architettura e il Design, i prototipi di sistemi e materiali per uno sviluppo all’insegna della circolarità. L’installazione inizia con la storia della nascita di Freitag e racconta il suo approccio verso il futuro.
Freitag in mostra alla Design Week
Due sono i progetti presentati che guardano al futuro mostrando visioni e prospettive all’insegna di nuovi materiali circolari. Per Freitag non esistono alternative all’economia circolare. Oggi tutto ruota intorno alla possibilità di utilizzare prodotti e materiali il più a lungo possibile. Le misure già attuate, tese a prolungare la vita dei prodotti come upcycling, riciclo una tantum o riparazioni, non soddisfano più le esigenze di un’azione a tutto tondo. Il brand mira piuttosto a rendere ciclici i propri materiali e a imporsi come organizzazione circolare.
Con Circular Tarp il marchio di Zurigo, sviluppa un’idea concreta e realistica per un futuro circolare. Freitag, insieme a vari partner industriali, svolge ricerche e lavora alla creazione dei primi teloni di tir circolari che, anche dopo una lunga seconda vita in qualità di borse, non finiscano nella spazzatura, ma che possano essere reinseriti nel ciclo delle risorse. Ricerche meticolose e tanto lavoro su varie combinazioni di materiali, hanno già portato alla realizzazione di due prototipi, testati già su strada a bordo di piccoli camion.
Per la prima volta, durante l’esposizione “Always Beta. Never Waste”, mostra un nuovo approccio allo sviluppo circolare di prodotti e materiali. “Uno zaino funzionale, realizzato interamente con un unico materiale, un particolare tipo di nylon, dalle cinghie alle cerniere fino al tessuto. Waterproof e tutto completamente riciclabile”. Ci racconta la sustainability officer & circular technologist di Freitag, Anna Blattert. L’idea di fondo è quindi che oggi alcuni materiali siano già riciclabili ma di questi siano molto pochi a tornare davvero in circolo.
“Un’esibizione che parla della nostra storia. “Always Beta. Never Waste” è la nostra timeline, che racchiude i passi e i valori del brand. Fin dal lontano 1993, quando sono nate le nostre prime Messenger Bag. Nel 2015 lanciamo poi il Cyclist Manifesto, nato in occasione dell’esposizione Ad Absurdum dei fratelli Freitag, presso il Mudac, Museo del Design di Losanna. Questo progetto è un appello a favore dell’economia circolare, della qualità e della durevolezza dei prodotti, da intendersi come un manifesto mai ultimato e in continua fase di revisione, dedicato al comportamento dei consumatori nel XXI secolo. Che promuove un consumo consapevole e intelligente, che ispira i nostri pensieri e le nostre azioni, il modo in cui collaboriamo, sviluppiamo prodotti, produciamo, distribuiamo, imballiamo, vendiamo” ci racconta la Blattert.
Fin dai suoi albori, Freitag pensa e agisce in modo circolare. Ciò che è iniziato con il riutilizzo di teloni di camion usati è anche ciò che spinge la label a rinnovare continuamente l’impegno a favore di una gestione parsimoniosa dell’energia e delle risorse. “Tra raccolta dell’acqua piovana e progetti avveniristici, come lo sviluppo di un telone di camion completamente a prova di economia circolare, per noi quello della sostenibilità è un tema molto sentito. Oggi tutto ruota intorno alla possibilità di utilizzare prodotti e materiali il più a lungo possibile, e su come potersi staccare definitivamente dall’economia lineare. Upcycling, riciclo una tantum o riparazioni, che sono misure che abbiamo già implementato e che mirano a prolungare la vita dei prodotti, non ci bastano più. Puntiamo invece a chiudere tutti i nostri cicli dei materiali, diventando un’organizzazione completamente circolare e contribuendo a definire e a promuovere attivamente l’economia circolare con un ruolo di precursori” continua la sustainability officer & circular technologist di Freitag. L’azienda, che nel 2021 ha ulteriormente perfezionato la strategia di sostenibilità elaborando la prima “Circularity Roadmap” è un’impresa che pone al centro le persone e il pianeta perseguendo un obiettivo comune. Facendo affidamento sulle singole capacità del proprio personale, promuovendo la responsabilità individuale e contando su una convivenza inclusiva e rispettosa.
Freitag: nuove strategie di sviluppo circolare
“Il design dei prodotti e la scelta dei materiali rivestono un ruolo decisivo nel passaggio all’economia circolare” continua Anna. “La nostra strategia di sviluppo dei prodotti si basa pertanto sull’utilizzo di materiali riciclati e quanto più possibile riciclabili, nonché su principi di design circolare che garantiscono longevità e riparabilità e che tengono conto della fine del ciclo di vita del prodotto. Con l’obiettivo è fare in modo che i nostri prodotti non siano durevoli solo sulla carta, ma che vengano anche effettivamente utilizzati per molti anni” conclude.
È per questo motivo che Freitag si sta concentrando sull’utilizzo di materiali diversi dai teloni dismessi dei camion, composti da fibre di poliestere e PVC (polivinilcloruro).
Il PVC, seppur riciclato, è un materiale difficile da smaltire alla fine della sua vita. La Blattert continua dicendo che “Una parte integrante centralissima e onerosa del progetto è stata la ricerca di materiali che completano con armonia i nostri teloni di camion individuali e rispondono ai nostri principi di upcycling e funzionalità. A seguito di numerose ricerche e dei più diversi test abbiamo identificato il nostro materiale: un tessuto privo di PFC fornito da un nostro partner, interamente in PET riciclato”.
L’installazione “Always Beta. Never Waste.” può essere visitata, dal 15 al 23 aprile 2023, nel Tunnel 58 di Dropcity all’interno del manufatto centenario Magazzini Raccordati presso la Stazione Centrale di Milano.
di Valeria Oneto
