Il marchio di occhiali eco-consapevole, fondato dagli imprenditori Fabio Attanasio e Andrea Viganò, combina il design e la qualità italiani con la sostenibilità. TBD Eyewear, mecenate dell’eccellenza italiana, lancia a Pitti 103 una novità assoluta: un occhiale, da sole e da vista, 100% sostenibile. Non solo montature, ma anche packaging green. Dalle lenti bio-based e biodegradabili alle montature ecologiche in bio-acetato 100% riciclabile, ottenuto da cellulosa ricavata da fibre di cotone e legno, dal packaging fino al panno in microfibra, che è in plastica completamente riciclata. Tutto è studiato nel dettaglio nell’ottica della circolarità. Abbiamo fatto qualche domanda ai ceo di TBD Eyewear, che ci hanno raccontato il percorso di crescita del brand made in Italy, completamente ecosostenibile e artigianale e dei suoi passi gentili verso il mondo.
Come nasce il progetto TBD? Come vi siete conosciuti?
Il progetto TBD nasce da un apprezzamento per l’artigianalità ed il lifestyle Italiano. Ci siamo conosciuti in progetti passati legati a questo ambito individuando nel mondo del digital un’opportunità e, attraverso un taglio moderno, l’aver costruito una comunicazione efficace per il nostro target, sfruttando i social e contestualizzando il brand e i nostri prodotti all’interno di un preciso lifestyle: un universo completo rafforzato dalla partecipazione a fiere di settore come il Pitti e comunicato attraverso ambassador e influencer del mondo menswear prima e womenswear dopo.
Quali sono i valori su cui si basa il brand? Cosa vi rende autentici?
Ci basiamo su due valori. Ad inizio progettualità abbiamo puntato, indubbiamente, alla ricerca della qualità attraverso il miglior artigianato italiano sia per la creazione del design, sia per la ricerca dei materiali. Il secondo valore inserito a inizio 2020 è la sostenibilità. A Gennaio 2023 saremo uno dei primi brand di ottica ad avere un concept di economia totalmente circolare. L’idea che ci spinge nella ricerca è quella di scegliere dei materiali che abbiano un impatto sempre minore sull’ambiente. Collaborando con i fornitori che condividono la visione, puntando all’ideale impatto zero.
Cosa significa per TBD essere made in Italy? Quanto conta per voi questo valore?
Senza una produzione artigianale Italiana non saremmo mai riusciti a conquistare la nicchia di mercato del nostro target. Noi ci rivolgiamo a dei veri conoscitori, che apprezzano la qualità intrinseca di un occhiale, le sue caratteristiche. Oltre al pregio dell’eccellenza italiana – ricordiamo che è proprio l’Italia il paese leader nella produzione di occhiali di alta qualità – la comunicazione ha seguito naturalmente questo lifestyle avvalorando il concept del brand: Made in Italy in Italia. Se poi pensiamo anche al nostro impegno costante nella ricerca di un approccio etico, la creazione di un occhiale durevole lo rende fin da subito anche un occhiale sostenibile.
L’ecosostenibilità è un tema a voi caro, come approcciate il concetto di responsabilità green?
Come detto prima, il 2023 segna per TBD Eyewear un punto di svolta per quella che è la realizzazione di un concept 100% sostenibile. Il brand presenta, come novità assoluta, l’utilizzo di lenti bio-based e biodegradabili. Entrambe le varianti, da vista e da sole, garantiscono la riduzione di plastica a favore di materiali naturali pur continuando a soddisfare gli stessi standard di qualità e durabilità. Le montature ecologiche in bio-acetato, grazie alla loro formulazione a base di cellulosa estratta dalle fibre del cotone e del legno, risultano prive di sostanze chimiche tossiche e riciclabili al 100%, ma conservano la medesima performance e il look dell’acetato tradizionale. Non solo montature, ma anche packaging ecosostenibile. La scatola è in cartone riciclato, garantito FSC, la custodia rigida, che conserva e protegge gli occhiali da vista o da sole, è all’esterno in cotone riciclato nel tipico verde TBD Eyewear mentre all’interno è rivestita in PET. Anche il panno in microfibra è in plastica completamente riciclata. Un altro passo gentile verso il mondo, 100% ecosostenibile, 100% artigianale.
In termini di distribuzione quali sono i mercati in cui il brand è presente? Quanto conta l’Italia rispetto all’estero?
Siamo presenti in più di 50 paesi, attraverso la vendita diretta del nostro canale e-commerce e tramite la presenza di rivenditori di alto livello, ottiche o negozi lifestyle multibrand, presenti nelle capitali più importanti del mondo: Parigi, Londra, New York, Hong Kong, Dubai,… L’Italia rappresenta uno dei primi mercati per noi, con il 15% delle vendite complessive.
A livello di retail dove viene venduto TBD? Avete dei monomarca?
Il nostro punto di forza sono i nostri rivenditori, ottiche e negozi lifestyle multibrand, che sono i nostri veri e propri ambassador per la rivendita dei nostri occhiali, da sole e da vista. Abbiamo avuto in passato delle progettualità di pop-up store a Milano e crediamo in questo concept anche per il futuro.
Come si è concluso l’anno 2022? Quali sono le previsioni sul 2023?
Nonostante le difficoltà legate alla situazione economica mondiale tra post Covid, recessione, guerra ed inflazione, stiamo avendo un’ottima crescita a doppia cifra, soprattutto nel canale dei rivenditori, che credono al nostro concept totalmente artigianale e sostenibile.
Oltre a Pitti a quali altre fiere parteciperete?
Parteciperemo alla più importante fiera ottica mondiale Mido a Febbraio 23, desiderosi di incontrare clienti già esistenti e nuovi potenziali rivenditori o distributori.
Quali sono le novità per le collezioni 2023?
Al Pitti di Gennaio 23 presenteremo due nuovi modelli, caratterizzati da linee moderne e versatili. Le nuove collezioni, di occhiali da sole e da vista TBD Eyewear, si chiamano Madras e Tela. Sono totalmente sostenibili e mettono in risalto la cura per il dettaglio, con particolare attenzione alle tendenze più ricercate creando uno stile vintage rivisitato.
di Valeria Oneto
