La passione di Amedeo Testoni lo ha portato a cogliere i segreti dei maestri di Bologna, storico distretto calzaturiero, e ad aprire nel 1929 il suo laboratorio di scarpe che univa stile e artigianalità.
Oggi il brand tiene ancora alti i valori del suo fondatore e quest’anno ha avuto luogo il processo di rebranding: cambio di nome da “a.testoni” a “Amedeo Testoni“. Azione intrapresa non solo sui prodotti ma anche al design delle boutique.
I nuovi logo e palette risultano un omaggio al fondatore e all’origine del brand. Il rosso Lambrusco richiama la sfumatura del vino frizzante tipico della regione in cui si trova Bologna.
Il vero momento di transizione dal vecchio al nuovo branding è avvenuto con la campagna globale “My Life. My Craft” per la SS 21, con lo scopo di promuovere il messaggio “Creare fiducia dal 1929”. E nella FW 21 trova ancora maggiore espressione, in quanto in questa stagione sfrutta le nuove cromie e logo. Il tema della collezione pone focus sul concetto di “riscoperta“, un momento di bellezza, valori etici e morali che per Amedeo Testoni sono fondamentali. Tale rinascita è riassunta nella nuova esplorazione della tradizione del marchio e la sua cultura artigianale.
I motivi iconici di Testoni, elementi importanti di design nelle proposte passate, sono tre: Hexagon, ispirato alle piastrelle esagonali tipiche di molte chiese italiane, Interlocking T, motivo geometrico creato con la T e Neverending T, pattern che in precedenza era realizzato con la lettera minuscola, ora maiuscola. Quest’ultima oltre che trovarsi sui prodotti è presente anche nel design delle boutique.
Elementi che si ritrovano nelle suole Ravenna Sneaker e Ravenna Vintage, modelli streetwear in vitello di diversi colori e tessuto tecnico.
