Acne Studios ha annunciato la ristrutturazione del punto vendita di Norrmalmstorg, a Stoccolma, che potrà godere di un nuovo look in linea con l’ethos dei punti vendita internazionali del brand, secondo cui ogni location fa un uso individuale del linguaggio di design del marchio svedese. La location è in un luogo storico di Stoccolma: un’ex banca dove quattro dipendenti vennero tenuti in ostaggio nel 1973. Dopo il loro rilascio, i sentimenti positivi degli ostaggi nei confronti del loro carceriere hanno portato a coniare l’espressione “Sindrome di Stoccolma”.
“È un tempio. Per me l’idea di un tempio è quella di un luogo che non appartiene a nessuno ma è proprietà di tutti. Fa parte della nostra storia ma anche del nostro futuro. È così che vedo il nostro monumentale flagship store di Stoccolma” – Jonny Johansson, direttore creativo di Acne Studios.
Gli architetti dello studio Arquitectura-G sono partiti da una ricerca delle origini dello storico edificio, che li ha spinti a ripulire il negozio per rivelare le strutture in marmo che dominano lo spazio. Il nuovo design del punto vendita è una sorta di esercizio di stile sul marmo: le pareti sono dipinte dello stesso colore del marmo, in modo che le colonne quasi scompaiano nello spazio. Inoltre, nuove colonne di marmo sono state costruite per incorniciare i camerini, oltre che gli spazi dietro le quinte.
Questa indagine nel marmo viene ulteriormente esaltata da cinque tavoli oversize, sempre in marmo, creati dal collaboratore di lungo corso Max Lamb, oltre a mensole sporgenti di pregiato marmo che sembrano quasi prendere il volo dalle pareti. Barre appendiabiti su misura in acciaio inossidabile scandiscono lo spazio, come il cerchio di barre che spicca nella sala principale. Un sistema d’illuminazione unico di Benoit Lalloz aiuta a rompere ulteriormente la formalità dello spazio.
Per segnare il restyling del punto vendita, Acne Studios ha creato la capsule collection Sindrome di Stoccolma, rievocando un evento che occupa un luogo predominante nella psiche svedese. I pezzi sono decorati da collage di articoli di giornale che parlano della rapina in banca e degli ostaggi del 1973, il primo dramma televisivo svedese calato nella vita reale che si è svolto sui mezzi di comunicazione del Paese. La collezione, composta da t-shirt, tote, cappellini, sciarpe, portafogli e portacarte, sarà disponibile nel punto vendita di Norrmalmstorg oltre che in punti vendita Acne Studios internazionali selezionati e su acnestudios.com.
