Brand italiano, 100% made in Italy. Frei Und Apple è una galleria colorata di stampe dai colori pieni, vivaci e scelti con estrema cura, applicate a modelli semplici, timeless, in jersey di cotone e lana. Basi di tessuto sobrie, scelte per la qualità dei materiali e per le fibre naturali, che si accostano a linee volutamente essenziali e pulite, che risaltano i pattern e le geometrie a contrasto, disegnate ad hoc. Un’espressione singolare e libera, che si crea nell’accostare le stampe a un look personale. Frei Und Apple nasce nel 2009, come atto liberatorio rispetto a un mondo che la sua fondatrice, Carina Negrone, trovava stretto.
Un percorso interiore, autentico e privato. Un viaggio attraverso sogni e culture vicine e lontane, capi e materiali unici, sottili vibrazioni interiori. Ogni stampa rivela uno stato dell’anima: semplice, affollata, giocosa, rigorosa, etnica, classica. Un vero e proprio archivio emotivo che si esprime attraverso accostamenti cromatici inediti.
Come nasce l’idea del brand? Cosa ti ha ispirata?
Frei Und Apple nasce una mia esigenza personale, in risposta ad un mio momento di crisi. Dopo un passato nell’editoria di moda e lifestyle nel 2009 ho deciso di dare vita a questo brand, che ha vinto anche il prestigioso premio Vogue Talent. A distanza di 10 anni, Frei Und Apple rimane fedele alle sue solide radici estetiche e al gusto per la contaminazione. Con un’idea precisa, una collezione di capi senza tempo, versatili e indossabili da mattina a sera. La stampa rappresenta il veicolo di un lungo lavoro di ricerca, di un contesto culturale che abbraccia mondi apparentemente lontani e complementari. Tante le ispirazioni per creare la mia galleria di stampe: la musica elettronica in primis, la storia dell’arte, i colori, i viaggi, il vintage. I riferimenti nella scelta delle stampe sono in costante evoluzione, ma riecheggiano mondi precisi: come quello di culture lontane, primitive o contemporanee, con riferimenti anche spirituali al mondo orientale e anche all’Occidente. È nel contrasto che si crea l’identità Frei und Apple.
Perché questo nome?
Free and happy. Mi piaceva l’idea di mixare, in modo del tutto libero, mondi differenti. Senza seguire le tendenze del momento. Free appunto come libera, di esprimermi e di creare. Ma in tedesco, lingua a me cara e familiare, che dona alla struttura del nome un’accezione dadaista. Happy come felice. ma in inglese, per non dare una geolocalizzazione ben precisa. In più questo nome evoca un qualcosa di vintage e Seventies, che mi caratterizza molto.
Ci racconti della collezione? Che caratteristiche ha?
La mia, più che una collezione, è una galleria di stampe. Sono loro le protagoniste indiscusse che vengono declinate sui capi. Dei carry over, senza stagionalità, dal design semplice e pulito. I capi funzionano come se fossero accessori: facili da scegliere, combinabili tra loro, indossabili come total look o indipendenti. I tessuti che scegliamo sono pochi e di alta qualità: cotone per abiti e t-shirt, lana per i capi più caldi, dal taglio a vivo, canvas per gli accessori. Tutti i tessuti sono opachi, sempre naturali, e devono avere un sapore primordiale, indigeno. Da quest’anno in collezione abbiamo inserito anche tre camicie taglio maschile agender e oversize e una t-shirt basica a manica corta, anche questa unisex, declinabile in tutte le stampe.
Mi dici tre aggettivi che caratterizzano il brand?
Divertente, colto e fuori dagli schemi.
Cosa vuol dire per voi essere made in Italy? È una scelta consapevole?
Per noi essere made in Italy significa produrre a km zero, ne più ne meno. Penso vivamente che la dimensione umana della produzione sia molto importante. Credo molto nella valorizzazione del territorio. Sono anche impegnata in un progetto sociale molto importante, che sia chiama Condominio Etico della Posta Vecchia, che ha appena vinto il bando Pinqua, e che si occupa di rigenerazione urbana nel centro storico di Genova.
Come si posiziona la label? E dove vendete al momento?
Attualmente Frei Und Apple è venduta in pochissimi negozi selezionati a Genova, Venezia e Bologna oltre che online e con vendite dirette in pop-up. Dalla prossima stagione sarà rivenduta anche a Milano presso il negozio Wait and See. Abbiamo sfruttato gli anni di Pandemia per rivedere l’immagine, la comunicazione e la produzione del brand.
Quali sono i progetti futuri che vi vedono impegnati?
Oltre a continuare a investire sul nostro sito stiamo iniziando a sviluppare una piccola rete wholesale con negozi selezionati.
di Valeria Oneto
