Ferrari sfila a Maranello. L’azienda del cavallino rampante amplia il perimetro della propria attività e coinvolge anche la moda.
Un catwalk che avviene all’interno delle linee di produzione a testimoniare come tra il mondo delle auto e quello del fashion, nell’azienda, condividano le stesse radici.
I tessuti che vengono impiegati nella realizzazione di questa prima collezione per uomo, donna e bambino sono multifunzionali e sostenibili e le forme innovative. Il linguaggio che Ferrari intende utilizzare invece, dialoga già con le nuove generazioni perché fluido e ad alto impatto. Prescinde dalle stagionalità, dalle tendenze e scardina tutti i preconcetti.
Il progetto nasce all’interno di Ferrari grazie al chief brand diversification officer Nicola Boari con la direzione creativa di Rocco Iannone, per creare un vissuto del marchio che va oltre quello delle automobili di Formula 1 e di Gran Turismo. E l’obiettivo di quest’iniziativa è quello di accrescere la brand equity di Ferrari generando nuovo valore economico: il business infatti contribuirà, una volta messo a regime, per il 10% della redditività complessiva del brand in un lasso temporale che va dai sette ai dieci anni.
