Orefici 11, il primo digital e purpose-driven multi-brand store milanese del gruppo VF, dallo scorso 10 maggio è diventato un vero e proprio hub creativo. Lo spazio ospiterà fino al 18 maggio un progetto esclusivo di Napapijri – brand iconico del gruppo – dedicato alla giacca Rainforest, must-have streetwear dal 1995. Grazie alla collaborazione con IED – Istituto Europeo di Design, l’iconico capo di Napapijri è diventato protagonista di una challenge rivolta ai giovani studenti, cui viene chiesto di reinventare, ridisegnare e ripensare la giacca.
L’attivazione della challenge è veicolata digitalmente grazie a una sessione di podcast dedicata. Oltre a IED, il progetto vanta la partecipazione di Caffè Design e Alessandra Barlassina, in arte Gucki. Caffè Design comprende i tre designer Riccardo, Nanni e Giuliano che nel 2017 hanno lanciato il proprio podcast al bar, uno spazio virtuale in cui parlano di tematiche vicine e affini al design, dalla comunicazione alla tecnologia passando per il marketing e l’innovazione, tutto condiviso su YouTube e Spotify. Gucki, interior designer, blogger e nota influencer nell’ambiente del design milanese, fornisce invece il suo punto di vista su tutto ciò che riguarda l’universo design.
Un progetto, quello di Napapijri, che conferma l’anima green del brand, determinato a diffondere la propria filosofia Choose Future. Un proposito che, già dal 2015, ha visto il marchio del gruppo VF diventare tra i pionieri della moda etica grazie all’eliminazione di piuma e pelliccia dai propri prodotti. E anche grazie allo sviluppo dell’innovativo sistema isolante interamente animal-free Thermo-Fibre. Oggi Napapijri, dopo aver inoltre conseguito la prestigiosa certificazione Cradle to Cradle Certified® Gold – lo standard più elevato al mondo per prodotti e materiali sicuri, circolari e responsabili – ritiene fermamente che la sostenibilità sia una nuova forma di creatività, che ispira idee e innovazioni nel rispetto degli interessi del mondo e di chi indossa i suoi modelli.
Il vincitore della sfida tra i giovani talenti di IED Milano verrà proclamato durante la serata finale, in programma a porte chiuse presso Orefici 11 lunedì 17 maggio. La premiazione sarà documentata in diretta dai ragazzi di Caffè Design, che faranno anche parte della giuria insieme a Gucki, un rappresentante di IED e di Napapijri, a cui si aggiungerà Roberta Guaineri, assessore al turismo, sport e qualità della vita del Comune di Milano, nell’ottica di rafforzare ancora di più il rapporto con la città.
