Nato meno di due anni fa dalla tradizione calzaturiera della famiglia veneta Baldan, Requeen Venexia, brand del luxury footwear, ha riaperto le porte del proprio showroom al 9 di via Montenapoleone, il Revolver Requeen Hotel dedicato a una clientela B2B.
“Con la ripartenza potenziamo la nostra location milanese, studiata come punto d’incontro tra il brand e i professionisti del settore, nonché come spazio per gli eventi che, speriamo, potranno riprendere al più presto – spiega la brand manager Beatrice Baldan –. Il contatto diretto con i nostri interlocutori è per noi irrinunciabile: anche se il digitale è entrato prepotentemente nel nostro lavoro, per presentare un prodotto, soprattutto se di lusso, occorre mettere al centro l’esperienza fisica e sensoriale. Solo così gli addetti ai lavori saranno a loro volta in grado di trasmettere i valori del brand al consumatore finale”.
Ciascun modello di calzature prende il nome dalle stanze di un immaginario hotel e le rooms appartengono a diversi floors, corrispondenti a collezioni caratterizzate da un mood distintivo. “Lo showroom è progettato come un labirinto esperienziale che ruota attorno a una stanza-installazione costruita come se fosse il corridoio di un hotel, con porte finte numerate che sembrano infinite grazie a uno specchio trompe l’oeil – prosegue Baldan –. Continui sono i rimandi all’elemento della chiave, che apre le porte di un mondo parallelo e che ritroviamo come dettaglio iconico nei modelli della linea Secret Floor, impreziositi appunto da un tacco a forma di chiave antica.”
Anche sul digital le novità sono molte, tra cui la virtual buying experience dedicata al mondo B2B. Mentre per quanto riguarda il retail il brand rafforzerà la propria posizione sul mercato globale entrando in 30 punti vendita multimarca del lusso tra Europa, Russia, Medio Oriente e Asia. Per il futuro è previsto il rafforzamento della presenza in Europa (area D-A-CH e UK) e progetti nei retailer USA.
