Lo scorso 10 ottobre ha aperto il primo primo pop-up store milanese di Moose Knuckles, situato in corso Matteotti 14 nel contesto architettonico di San Babila. Sviluppato su una superficie di circa 125 metri quadri, di cui 84,5 destinati all’area di vendita, il negozio ospita tutte le collezioni uomo, donna e bambino di Moose Knuckles: dalle linee Active Flex e Fly Density ai Power Puff e Uniques Puffers, dalle linee Core e Mid Core alla Gold Series, l’esclusiva capsule collection dai dettagli rigorosamente gold come il logo metallico e la fodera in jaquard monogrammata, fino ad arrivare alla linea sportswear e agli accessori.
“L’Italia e la città di Milano nello specifico hanno reagito particolarmente bene al brand. Non potevamo non aprire un pop-up dove tutto è nato e dove esattamente quattro anni fa, ad ottobre 2016, insieme a Cristiano Citron (sales director Moose Knuckles Europa) abbiamo aperto la sede europea di Moose Knuckles”, ha commentato Marco D’Avanzo, general manager and executive vice president of sales and marketing di Moose Knuckles Europa. “Da allora la sede di Milano è diventata strategica per il brand. Da qui gestisco la strategia commerciale e di marketing globale, insieme ai team dislocati nelle varie regioni, tra Montreal – NYC – Londra – Shanghai”.
Progettato dallo studio di design parigino Bureau Betak, il nuovo pop-up store vanta un concept che celebra l’evoluzione del brand e le caratteristiche che lo rendono unico: una forte identità travolgente e i più alti standard qualitativi e tecnici. Moose Knuckles infatti nasce dal desiderio di creare capispalla d’avanguardia per affrontare gli ambienti più ostili con l’attitude irriverente che distingue il brand, anche in tempi in cui ammirare il potere della natura e offrirle il rispetto che merita non è mai stato così importante.
Lo spazio è all’insegna del coinvolgimento e del digitale. Una visione inaspettata e futuristica del lusso resa possibile grazie a un sapiente gioco di contrasti e all’impiego di materiali audaci. Gli ambienti rigorosi sono accentuati da strutture in oro iridescente, una rappresentazione di come l’energia cinetica cambia la sua forma e riempie il mondo di calore, mentre una composizione dinamica di schermi e manichini crea un ambiente immersivo.
Ogni mese un DJ creerà una nuova Moose Knuckles Playlist, che sarà aggiunta al profilo ufficiale del brand e che accoglierà la Moose Community all’interno dello store, dove i fan più affiatati potranno trovare e seguire la playlist utilizzando lo scan code di Spotify.
Il pop-up store rimarrà aperto fino a fine gennaio 2021 nel rispetto dei protocolli di sicurezza globali Covid-19.
