Rose Macario, CEO di Patagonia, durante una dichiarazione all’edizione 2019 del Retail’s Big Show & Expo ha comunicato che il principale obiettivo del marchio americano sia quello di rendere la sua catena produttiva “carbon neutral” ovvero a emissioni zero entro il 2025.
L’obiettivo si inserisce nel panorama di azioni ambientaliste intraprese dal marchio fin dalla sua fondazione: dalla promozione del “reuse, repair, recycle“, al supporto dei candidati democratici alle elezioni per il senato in Montana, fino alla donazione degli interi ricavi del Black Friday 2016 a fondazioni ambientaliste. Più recentemente, Patagonia ha voluto donare i 100 milioni risparmiati con il taglio fiscale promosso dal governo Trump ad alcune fondazioni che combattono i cambiamenti climatici. Soltanto l’ultima delle azioni del brand in netto contrasto con l’attuale governo statunitense.
