Nel 2023, adidas Originals ha presentato il capitolo “We Gave the World an Original, You Gave us a Thousand Back”, un tributo a tutte le personalità che hanno indossato il brand, vivendolo in migliaia di modi diversi. Oggi, il marchio lancia una nuova campagna globale che celebra la sneaker iconica SL 72.
La nuova campagna, con la firma fotografica di Kenny Germé, mette in risalto volti noti del mondo dello sport e della cultura contemporanea. Tra i protagonisti troviamo la top model Bella Hadid, il calciatore Jules Koundé, il creativo polimorfo A$AP Nast, la musicista Melissa Bon e la modella Sabrina Lan. Questi giganti contemporanei rendono omaggio al ritorno della SL 72, rendendola una celebrazione di stile e performance.
Oltre alle immagini, la campagna include un cortometraggio diretto da Thomas Lachambre. Il film rappresenta concettualmente la crescita esponenziale degli Originals che hanno fatto propria la SL 72: dal primo volto Original ai 1000 Originals di oggi.
Un elemento visivo ricorrente nella campagna è il bouquet, simbolo consegnato agli atleti sul podio, richiamando lo sport e le Olimpiadi. Questo oggetto simboleggia un ringraziamento alla community per aver reso la SL 72 un Must Have della prossima stagione.
Storia e Innovazione della SL 72
Presentata per la prima volta durante le Olimpiadi del 1972, la SL 72 ha innescato un cambiamento di paradigma nel mondo delle scarpe da corsa, dando origine alla serie “SL” (Super Light). Progettata inizialmente per offrire prestazioni eccellenti in termini di velocità e agilità, è diventata nel tempo un simbolo di eccellenza anche nel quotidiano. Questa silhouette incarna l’impegno di adidas nel superare i limiti delle prestazioni e del comfort, grazie a materiali all’avanguardia e una costruzione attenta al dettaglio.
La nuova SL 72, disponibile in cinque varianti cromatiche (rosso, bianco, giallo, nero e blu), rappresenta una perfetta sintesi tra tradizione e modernità. Mantenendo le linee sofisticate e minimaliste che l’hanno resa celebre, la nuova versione non rinuncia all’innovazione stilistica e all’estetica accattivante. Questa sneaker continua a essere un’icona di stile e performance, consolidando la posizione di adidas come pioniere nel settore delle sneaker sportive.
Con questa campagna, adidas Originals celebra non solo il ritorno di un classico, ma anche l’evoluzione della sua community e la continua innovazione che rende la SL 72 un simbolo senza tempo.
