Retviews, la piattaforma di competitive intelligence per brand e retailer del settore fashion, soluzione di Lectra, pioniere dell’industria 4.0, consente di monitorare in tempo reale i prezzi, gli assortimenti e gli sconti della concorrenza.
Da circa 40 anni l’inflazione ha raggiunto il punto più alto, riducendo gli acquisti da parte dei consumatori, tra cui le spese per l’abbigliamento.
In che modo i brand possono affrontare l’inflazione e ottenere un vantaggio competitivo?
Con la riduzione dei consumi e problemi di supply chain, molti brand stanno accumulando una numerosa quantità di scorte, perdendo allo stesso tempo margini di profitto.
Grazie ai dati di Retviews i brand hanno la possibilità di capire dove aumentare i prezzi e come realizzare l’assortimento giusto.
Si rivela un aumento medio dei prezzi su base annua nel mercato dello sportswear del 4%.
I principali brand di sportwear come Nike, Adidas, Puma e Under Armour hanno aumentato i prezzi delle due categorie più costose: outerwear e accessori, visto che i consumatori stanno riducendo le loro spese in abbigliamento casual e sportivo, rispetto all’outerwear e agli accessori, che rappresentano il 40% degli assortimenti dei principali brand di abbigliamento sportivo.
Gli aumenti maggiori riguardano sneaker, berretti e borse sportive. I prezzi delle sneaker sono aumentati del 10% su base annua, mentre gli accessori sportivi come i berretti hanno registrato un aumento del 4% su base annua.
Retviews: un pò di dati
Con l’attenuarsi dell’effetto della novità del “revenge shopping”, i brand dovranno valutare con attenzione i prezzi delle loro offerte, se vogliono rimanere competitivi.
Un esempio Michael Kors, che ha aumentato i prezzi in tutte le regioni, con aumenti medi nel mercato europeo e statunitense del 20% su base annua.
Tommy Hilfiger ha cambiato la sua strategia di pricing per i prodotti di punta della sua collezione principale. Nel 2022 il brand ha aumentato i prezzi delle principali collezioni di t-shirt del 12%, superiore rispetto al suo aumento medio globale, confermando l’importanza che il marchio attribuisce ai suoi prodotti di punta.
I dati della piattaforma mostrano come i brand premium stanno facendo leva sulle strategie di sconto per sbarazzarsi delle scorte in eccesso.
I brand della fascia premium, oltre a player di primo piano come Hugo Boss e Tory Burch, stanno vendendo a prezzo scontato quote maggiori delle proprie collezioni nel 2022 rispetto all’anno precedente.
I consumatori aspirazionali rappresentano una notevole quota del mercato dei prodotti di lusso. Ecco perché i brand di fascia alta stanno espandendo la loro offerta per rivolgersi maggiormente al pubblico della classe media.
Nel settore della pelletteria, i principali brand del lusso hanno un prezzo minimo molto simile. Bottega Veneta si pone nella fascia alta del mercato della pelletteria di lusso, dato che i suoi prezzi minimo, medio e massimo sono superiori rispetto alla concorrenza.
