Dopo l’inaugurazione del primo monomarca italiano all’interno dell’Oriocenter di Bergamo, RefrigiWear si pone l’obiettivo di rafforzare il suo posizionamento e la brand awarness.
La voglia di accelerare il passo lo si nota in termini di comunicazione attraverso il progetto di decordinamica che vede coinvolti tre tram della città di Milano full wrap con il logo del marchio.
Non si tratta di un punto di arrivo ma di partenza in quanto il piano strategico si rivolgerà anche ad altre città italiane come Napoli, Firenze e Roma.
Il brand ha inoltre lanciato sul mercato internazionale una capsule in partnership con Staple Pigeon, marchio streetwear americano. Una collezione che nasce dalla voglia di Jeff Staple, fondatore e direttore creativo, di reinterpretare i tratti distintivi di RefrigiWear attraverso elementi streetwear tipici di Pigeon, come la stampa camouflage.
“Fondata nel 1997, Staple è conosciuta in tutto il mondo streetwear e non solo, con un design unico e originale, come riferimento ed espressione dell’energia grintosa e incessante di New York e come ispirazione per la cultura street. Insieme, abbiamo creato una collaborazione costruita sui valori fondamentali di RefrigiWear quali calore, resistenza e iconicità, abbinata al Pigeon di Staple e all’originale stampa camouflage. La collezione include giubbotti, piumini, magliette, felpe con cappuccio e cappellini”, dichiara Tommaso Rossi, general manager di RefrigiWear.
Presenti nella collezione si trovano la Fleece Lined Down Jacket, capo di punta, la Bubble Jacket con imbottitura termica, Popover Hoodie/Crewneck Sweater in cotone, le Graphic Tee T-Shirt e Beanie Hat in lana.
