S’ispira all’architettura brutalista di San Paolo degli Anni ’70, che combina legno e cemento, il nuovo store aperto da Veja a Montmartre, al civico 16 di Rue la Vieuville, nel cuore di Parigi. Lo spazio, come da tradizione del brand, preserva l’esistente e aggiunge solo ciò che è necessario. Nello specifico, lo studio Veja ha lavorato a stretto contatto con l’architetto Hugo Haas per conservare il maggior numero possibile di elementi che in precedenza caratterizzavano il concept store Spree, amato dai fondatori del marchio francese.
“Non vogliamo esagerare né dimostrare qualcosa a qualcuno, siamo piuttosto alla ricerca di quello che serve per farlo funzionare. Né più né meno. Limitiamo le nostre spese energetiche al minimo necessario. Evitiamo la decorazione fine a se stessa. Sicuramente, diamo forma a elementi utili, come una panca, uno specchio, una mensola, ma attraverso il prisma dell’uso”, ha commentato Hugo Haas.
Il nuovo opening unisce innovazione e materiali ecologici. Alcuni muri sono stati rivestiti con terra da scavo – estratta dai cantieri della Grande Parigi – per darle nuovo valore. A tal proposito Hugo Haas ha spiegato: “Volevamo instaurare un dialogo sull’origine dei materiali che ci circondano”.
Veja, anche in questa occasione, ha coinvolto l’artista brasiliano Kleber Matheus, un maestro del neon. Realizzata alla periferia di Parigi, l’illuminazione e l’intero negozio sono alimentati da Enercoop, una cooperativa francese di energie rinnovabili.
