di Sara Cinchetti e Sara Fumagallo
La campagna della nuova stagione “For The World Outside” segna un rinnovo nell’identità di Hunter ed è il primo progetto a essere presentato sotto la guida di Paolo Porta, nominato ceo del brand a marzo 2021.
Dal suo arrivo è stata concretizzata una chiara strategia di riposizionamento, ponendo un maggiore focus sull’elevazione dei prodotti che poggia su pratiche sostenibili.
Ne abbiamo parlato proprio con Paolo Porta, ceo di Hunter.
Da dove prende ispirazione la nuova campagna di Hunter?
L’ispirazione proviene dal mondo esterno. La campagna cattura le storie di sette individui con forti legami con la natura e, anche se il cast proviene da ambienti diversi e persegue cause differenti, è accomunato dal desiderio di avere un impatto positivo sulla comunità.
Qual è il bilancio di questi primi mesi in qualità di ceo del brand?
Durante l’anno in cui sono stato qui ho notato che il suo potenziale è enorme e mi sono divertito a lavorare con il team per rendere Hunter un marchio globale che unisca moda, innovazione e creatività, con forma e funzionalità. Questo è solo l’inizio di quello che so che sarà un capitolo incredibilmente promettente ed emozionante nella storia del brand.
Quale strategia ha deciso di adottare per il riposizionamento del marchio?
Mi sto concentrando sulla costruzione di solide fondamenta del marchio, cementando le sue credenziali come leader britannico di lifestyle outdoor con un prodotto di alta qualità. Il nostro obiettivo è anche quello di garantire la crescita attraverso forti partnership.
Cosa rappresenta per lei la sostenibilità?
La nostra storia è radicata nella “protezione”. La sostenibilità e la tutela del nostro mondo sono fondamentali per Hunter. Nell’agosto di quest’anno abbiamo lanciato Hunter Protect, la nostra strategia e le nostre iniziative per la sostenibilità e la responsabilità, che si concentra sul nostro rapporto speciale con la foresta, le persone che la circondano, su come la proteggiamo e la sosteniamo. Abbiamo definito il manifesto con tre pilastri:
- proteggere le foreste: la gomma naturale utilizzata per fabbricare le nostre calzature impermeabili proviene dalla linfa degli alberi di gomma ed è quindi al centro del nostro dna. Ci siamo impegnati a continuare a proteggere le foreste minacciate attraverso il nostro lavoro con World Land Trust e Forest Stewardship Council (FSC)
- proteggere le risorse: introducendo materiali innovativi riciclati e a basso impatto nelle collezioni, tra cui poliestere riciclato, nylon riciclato e neoprene a base vegetale, inoltre stiamo introducendo materiali innovativi come la schiuma di alghe bloom
- proteggere le persone e le comunità: i nostri stivali forniscono protezione e siamo orgogliosi di aver donato oltre 150.000 stivali a enti di beneficenza globali, compresi quelli che rispondono alle catastrofi naturali
Quali sono i mercati che vorrete approcciare? E quali quelli in cui siete presenti?
I nostri mercati più grandi sono gli Stati Uniti, il Regno Unito, il Canada e il Giappone. Stiamo assistendo a una forte crescita in Cina e abbiamo avuto una presenza notevole in Europa per qualche tempo, dove abbiamo visto una crescente popolarità per il marchio soprattutto in Germania, Spagna, Italia e Paesi Bassi. Come italiano mi piacerebbe, naturalmente, espandere il nostro marchio ulteriormente in Italia.
Quali gli obiettivi che vi siete posti nel medio-lungo periodo?
Sotto la nuova design director, Sandra Romboli, vediamo l’opportunità di soddisfare tutte le esigenze di calzature outdoor e lifestyle dei nostri consumatori. Continueremo sempre a celebrare la nostra icona, ma si inizierà a vedere una vasta gamma di prodotti funzionali 365 giorni l’anno, con al centro le pratiche sostenibili. Continueremo anche a ritenerci responsabili e a valutare i nostri progressi attraverso gli impegni del nostro Hunter Protect. Il nostro obiettivo è quello di realizzare entro il 2025 tutte le calzature in gomma con certificazione FSC; è per noi un lavoro grande e molto importante.
Quali sono i valori che condivide con il brand?
Negli ultimi 18 mesi tutte le nostre vite sono cambiate in modo significativo e io, come tanti altri, sono stato ispirato da una nuova connessione con la natura e ho apprezzato le passeggiate quotidiane. Hunter permette questa gioia e creatività che si trovano in natura.
