3 febbraio 2020 – Birkenstock porta avanti la Personality Campaign, partita come un progetto a lungo termine con l’obiettivo di ritrarre le persone che indossano i prodotti del brand e creare una genuina intimità mantenendo il format del fotografo Jack Davison: incontrare e immortalare volti per la campagna sullo sfondo del loro ambiente preferito. Tra le personalità di spicco che hanno preso parte alla campagna al momento del lancio, possono essere annoverati il Premio Nobel e Professore di Stanford Thomas Südhof, l’artista e fotografo Ryan McGinley e l’icona di moda Grace Coddington. Così come l’attore coreano Yoo Ah-In e l’artista cinese Zhou Li.
Espandendo il concept alla primavera/estate 2020, la campagna diventa un ritratto familiare, con il disegnatore di scarpe Manolo Blahnik ritratto per la prima volta assieme alla nipote e ceo dell’azienda Kristina Blahnik. Scattata nel primo punto vendita Manolo Blahnik di Old Church Street, a Londra, Manolo Blahnik ha abbinato delle Boston nere a un abito rosso del rinomato sarto Anderson Shepherd, mentre Kristina Blahnik appare con indosso le sue Birkenstock Gizeh, acquistate nel 2004, elegantemente portate con un classico abito camicia bianco.
La campagna ritrae anche l’artista Faye Toogood, fondatrice e ceo di Toogood. Faye Toogood viene immortalata nel suo studio di Londra, con indosso un abito in seta realizzato a mano della collezione Toogood, e le sue Birkenstock Tokio Super Grip bianche. Toogood condivide l’attenzione per il fatto a mano e i prodotti sostenibili, e anche per questo Faye Toogood da sempre indossa calzature Birkenstock.
Il concetto di ritrarre appassionati del brand da lungo tempo, senza alcuno styling o briefing, sottolinea l’integrità della campagna e l’autenticità di Birkenstock. Una Birkenstock usata costantemente diventa per molti anni parte della routine quotidiana di chi la possiede, e parte della storia della sua vita.
