Peter Hawkings, che ha assunto il ruolo di direttore creativo del marchio Tom Ford nel 2023, ha lasciato l’azienda, come annunciato da Estée Lauder Companies. Un nuovo direttore creativo verrà annunciato a breve. La collezione Primavera-Estate 2025 del marchio sarà presentata nello showroom di Milano a settembre, invece che in una sfilata.
Hawkings ha lavorato al fianco di Tom Ford per oltre vent’anni, inclusa la sua posizione come vicepresidente senior di Tom Ford Menswear, linea che ha contribuito a lanciare nel 2006. Ha assunto la direzione del marchio nella primavera scorsa dopo che Tom Ford ha venduto l’azienda al colosso dei cosmetici Estée Lauder per 2,8 miliardi di dollari. Successivamente, il gruppo italiano Zegna ha ottenuto la licenza per gestire il settore moda del marchio in una partnership a lungo termine.
La diminuzione della domanda di beni di lusso sta mettendo sotto pressione marchi più piccoli come Tom Ford, dove le vendite di abbigliamento sono sempre state inferiori rispetto alle licenze di fragranze e occhiali. Non è chiaro se Hawkings abbia lasciato per perseguire nuove opportunità o per altre ragioni.
Nuovi progetti
Le collezioni di Hawkings sono state apprezzate per la loro esecuzione precisa, mantenendo lo stile sofisticato di Tom Ford, anche se alcune critiche hanno ritenuto che fossero troppo conservative. Zegna, che è stata la licenziataria di Tom Ford Menswear dal 2006, ha collaborato strettamente con Hawkings per anni.
Il Gruppo Zegna ha intenzione di raddoppiare il numero di negozi Tom Ford e rilanciare la linea femminile con un focus sulle borse per stimolare la crescita e la redditività, dato che l’abbigliamento maschile rappresentava in precedenza i due terzi delle vendite. Un cambio di direttore creativo potrebbe rallentare i piani del gruppo, che ha beneficiato della continuità sotto la guida di Hawkings.
