Tommy Hilfiger, uno dei marchi lifestyle più riconosciuti al mondo, proprietà di PVH Corp., annuncia la sua collaborazione con i Supervsn Studios di Los Angeles.
La collaborazione, lanciata il 10 luglio 2023, rende omaggio alle origini di entrambi i marchi, sostenendo la new generation di creativi americani.
Gavin Mathieu, il fondatore di Supervsn, ha creato lo studio per promuovere la creatività delle comunità meno rappresentate, un’idea condivisa anche dal mondo di Tommy Hilfiger, con l’apertura del suo primo negozio People’s Place, uno spazio che dava l’opportunità alle persone di ogni estrazione sociale, di condividere momenti di moda, arte e musica.
“Ho fondato il mio marchio mettendo al centro l’inclusività, come un luogo che accoglie tutti. I Supervsn mi danno una grande speranza per il futuro, dando potere a creativi diversi. Siamo orgogliosi di realizzare una collezione alimentata dalla comunità e dal più fervido ottimismo”, afferma Tommy Hilfiger.
La collezione
La collezione riflette il concetto di speranza per gli Stati Uniti, invitando i creativi a impegnarsi a progettare il mondo che desiderano.
Nove pezzi oversize da cui emerge lo spirito di Los Angeles. L’ottimismo, rappresentato dai colori brillanti, come gli short creati da una miscela di camo e tie-dye.
Il logo di Tommy si trasforma in stile americano, in paisley rosso, bianco e blu remixato con i colori della bandiera panafricana.
“Tommy x Supervsn è una celebrazione del multiculturalismo americano. Un omaggio alle persone di colore responsabili della creazione dell’America, riconoscendo che l’unico modo per realizzare il cambiamento è lavorare insieme, sposando le visioni creative in modo armonioso”, ha dichiarato Gavin Mathieu.
“Trest The VSN, Not The Algorithm” è il motto di incoraggiamento lanciato per spronare i creativi a ignorare il rumore esterno e a concentrarsi sul loro istinto.
Protagonista della campagna è la famiglia Supervsn, che invita il pubblico a partecipare alla realizzazione di un arazzo della cultura americana, con un focus sulle comunità che hanno ispirato la collezione.
La collaborazione è stata rappresentata anche da un filmato girato da Cole Santiago e dallo stesso Gavin Mathieu, che hanno ripreso il lavoro da dietro le quinte immortalando le espressioni di serigrafi, cucitori, pittori e fotografi, che hanno permesso di trasformare le loro visioni in realtà.
La fotografia è opera di Jack Bool e si concentra su un mondo multiculturale frutto della visione del team di Supervsn.
