Parah: una visione oltre confine. Lo storico brand di lingerie e successivamente di beachwear made in Italy, Parah, fondato a Gallarate negli Anni ’50, sigla una nuova partnership per accelerare il suo sviluppo internazionale, che prevede un focus strategico sui mercati con un consolidamento in Italia e Francia.
Un cambiamento su tutti i fronti, tra cui quello stilistico, che non si trasforma, ma rimane fedele ai tratti essenziali del brand modificando la sua narrativa; ridefinendo così la collezione lingerie e corsetteria che è affiancata da una variegata gamma di accessori.
Una strategia monolocale, che ha come target i Paesi del Baltico e l’area CIS e che prevede lo sviluppo di franchisee, shop in shop nei principali mall e piattaforme di e-commerce.
La novità riguarda anche lo sviluppo delle collezioni, attraverso un modello merchandising driver che analizza i trend di consumo nelle diverse aree interessate.
Il consolidamento in Italia e Francia, sarà invece messo in atto attraverso una strategia di visibilità come social media, digital e franchisee, e l’apertura di due flagship store a Parigi e Milano.
