Si intitola Born Japanese la prima brand campaign di Mizuno, focalizzata sull’equilibrio unico tra tradizione e innovazione che costituisce l’anima dell’identità giapponese. La creatività del marchio del Sol Levante vede quattro persone diverse camminare in un contesto urbano, in diversi punti della città, con le Mizuno Sportstyle ai piedi. Ogni passo che compiono è sia fisico che emotivo, un passo verso il loro futuro, con radici profonde in un passato ricco di tradizione e patrimonio, proprio come le calzature che indossano. Con questa campagna, il brand abbraccia la cultura e l’eredità che definiscono i suoi valori e il suo prodotto, celebrandone i contrasti e le giustapposizioni, e trovandoli nel lavoro verso la tecnologia e la ricerca. La narrazione segue i suoi personaggi e la loro scoperta di come – quando si indossa Mizuno – un muro può diventare un’installazione che ricorda la scena artistica digitale di Tokyo, mentre camminare a passo svelto attraverso un sentiero può trasformarsi in una passeggiata meditativa in un giardino giapponese. Un pendolare in metropolitana può trasudare lo stesso carisma di un karateka e salire una rampa di scale può essere fonte di ispirazione come salire verso un antico tempio.
Lo spot, diretto dall’agenzia italiana Marchiodifabbrica, esplora l’anima giapponese di questa linea e punta il riflettore sul modo in cui l’eredità storica del marchio venga costantemente infusa con un tocco moderno. Il Giappone è costruito sulla costante giustapposizione tra il rispetto del suo passato e della sua tradizione e l’instancabile desiderio di progresso tecnologico. Mizuno è lo specchio di questo raro equilibrio tra l’abbracciare il proprio patrimonio e l’impegno verso una nuova prospettiva. Il marchio rimane quindi sospeso in un luogo in cui la tradizione convive con l’innovazione, il folklore si integra con lo stile contemporaneo e la storia millenaria del paese corre verso l’avanguardia, creando un continuum tra ieri, oggi e domani.
Degno rappresentante di questa visione è City Wind, un vero e proprio classico modellato sull’iconica scarpa. Proveniente direttamente dal catalogo tennis Mizuno 1990, la City Wind non si è allontanato dalla silhouette originale e ha anzi cercato di riprodurne il modello utilizzando solo i migliori materiali. City Wind rappresenta un approccio senza tempo all’estetica “court”, pur presentando un’opzione decisamente moderna e fresca, e così facendo crea un raro equilibrio tra heritage e modernità. Questa scarpa iconica, caratterizzata da una tradizionale base bianca e arricchita dal logo Runbird rosso sul lato, parla a tutti coloro che hanno un senso dello stile contemporaneo ed essenziale.
