L’iconico brand canadese Museum riparte con una nuova visione. A fine giugno, presso il Forte Village in Sardegna, è stato presentato infatti il rilancio ufficiale del marchio, ora guidato dall’esperienza di Alessio Badia. Imprenditore, manager e docente esperto di marketing e moda, Badia ha acquisito la licenza mondiale del brand, promettendo di portare Museum a nuovi successi.
Nato in Canada nel 1986, Museum è stato adottato dalla maestria italiana nel creare capospalla di alta qualità, combinando tecnica e stile in una visione urbana dell’outdoor. Nel 2023, il brand ha generato un fatturato di circa 3,5 milioni di euro, con il 70% delle vendite in Italia e il restante 30% all’estero.
Il nuovo corso di Museum, grazie alla ventennale esperienza di Badia, punta a valorizzare l’eredità outdoor del marchio. Concentrandosi su strategie commerciali rivolte principalmente alla Mitteleuropa. Storicamente forte in Italia, dove è presente in circa 450 store multimarca, il brand mira ora a rafforzare la sua presenza in Svizzera, Austria e Germania. Atnotime Srl, che ha acquisito la distribuzione mondiale del marchio, sarà cruciale per questa espansione, anche attraverso il lancio di una piattaforma digitale innovativa prevista per ottobre 2024.
Museum: una nuova ambizione premium e internazionale
Museum aspira a una nuova ambizione premium e internazionale, puntando su alti standard di design e produzione. Tra gli obiettivi, c’è la diversificazione delle collezioni. Con un’offerta che spazia dalle giacche leggere alle più performanti giacche invernali. Fino al lancio di nuove licenze, come la linea di occhiali da sole, che debutta appunto a febbraio alla fiera del Mido.
Alessio Badia ha dichiarato: “Ho sempre amato le sfide e questa volta ho scelto di investire in un brand che mi rappresenta e che ha un enorme potenziale. Vogliamo espandere la presenza di Museum in Italia, ma anche cambiare il paradigma della strategia commerciale internazionale. Svizzera, Austria e Germania sono mercati chiave con una significativa cultura del capospalla outdoor.”
La collezione FW 24-25 e i nuovi progetti
I nuovi progetti commerciali e le collezioni per la stagione FW 24/25 saranno accompagnati da una comunicazione autentica. Legata ai valori della natura e del tempo libero. Il tema centrale dei nuovi social sarà la celebrazione della bellezza dell’inaspettato, mentre è in corso la creazione di un nuovo sito e-commerce.
Museum propone nel suo manifesto una continua ricerca estetica, connessa con natura, arte e musica, invitando all’esplorazione dello straordinario nell’ordinario e del sublime in ogni avventura.
