In evidenza un’immagine della sfilata SS 24 di Miu Miu
Un appuntamento trimestrale vede protagonisti i brand più in voga del momento nel settore della moda. Anche attraverso una formula che incorpora menzioni sui social media, statistiche sull’attività e sul coinvolgimento in tutto il mondo.
Si tratta della classifica che ogni tre mesi Lyst – azienda e app per lo shopping premium utilizzata ogni anno da più di 200 milioni di persone per navigare, scoprire e acquistare articoli da marchi e negozi – stila per monitorare il comportamento dei suoi acquirenti. Comprese le ricerche all’interno e all’esterno della piattaforma, le visualizzazioni dei prodotti e le vendite.
Miu Miu per la prima volta è medaglia d’oro. Prada bronzo
La sorella “minore” di Prada ha raggiunto per la prima volta l’apice della classifica di Lyst. È infatti Miu Miu a cavalcare l’onda di questo terzo trimestre del 2023 (da giugno a settembre), forse anche grazie alle dimensioni ridotte da lei proposte che hanno “sconfitto” il caldo eccessivo di questa estate: mini gonne e micro top.
Nell’anno del suo trentesimo anniversario (1993 ndr), quindi, la linea giocosa di Miuccia ha ricevuto il miglior regalo di compleanno grazie all’aumento della domanda globale di prodotti come le ballerine e la borsa Arcadie. Ricevendo oltre 223 milioni di views su Tik Tok e una campagna con protagoniste Emma Corrin, Ethel Cain e Zaya Wade.
La campagna autunno-inverno ha, dunque, registrato un forte incremento delle vendite. Per esempio, il cardigan in cashmere con logo, in pochissimo tempo, ha raggiunto lo status di “It”, diventando il secondo prodotto più hot del terzo trimestre ’23. Le ricerche di questo prodotto sono aumentate del 44%.
Jacquemus e Burberry crescono velocemente
Ottimi risultati anche per il marchio francese che, rispetto allo scorso trimestre, è salito di sei posizioni, raggiungendo il nono posto. Jacquemus attraverso uno storytelling unico e campagne di marketing ad hoc è diventato – ancora una volta – un fenomeno virale. Grazie all’utilizzo appropriato e strategico dei social media per coinvolgere e stimolare la domanda del consumer ai suoi prodotti (le ricerche per l’etichetta sono aumentate del 17% in questo trimestre). È il caso della versione gigante e ingrandibile della sua borsa “Le Bambino” che galleggia nel mare e una ballerina in realtà virtuale.
A ottenere buone performance è anche Burberry, conquistando il decimo posto (quattro posizioni in più rispetto lo scorso trimestre). Uno slancio positivo ricevuto con l’uscita nei negozi della prima collezione di Daniel Lee, esattamente un anno dopo la sua nomina come chief creative officer.
Ferragamo entra nella classifica Hottest Brands. Il Tabi di Margiela è la scarpa cult
Con il nuovo designer Maximilian Davis, e grazie al sostegno di celebrity come Gigi Hadid e Solange Knowles, Ferragamo entra per la prima volta nella classifica dei brand più hot di Lyst.
Cosa dire, invece, riguardo le Tabi di Maison Margiela? C’è chi le ama e chi le odia ma i numeri parlano da soli: è il prodotto più hot del Q3 2023 e non solo, continua a essere la scarpa cult del brand. Un prodotto visto dagli addetti ai lavori come “simbolo duraturo del marchio” e un acquisto che, perlomeno in passato, era prevalentemente di alta moda. Sempre più virale su internet, in maniera esplosiva ma (importante dirlo) organica, le ricerche relative a queste calzature hanno registrato un’impennata del 342% a settembre. Riuscirà il brand a mantenere autentico il fascino di queste scarpe nonostante il fenomeno mainstream?
Tory Burch, Helmut Lang e Poster Girl sono i “Breakout Brands”
Non sono presenti solo i brand più hot ma anche quelli emergenti e in rapida ascesa, da tenere assolutamente d’occhio adesso ma anche nei prossimi mesi. Fuori dalla Top 20 di Lyst Index sono presenti anche tre marchi con grande potenziale e che hanno visto un incremento dei numeri e di notorietà. È il caso di Tory Burch, Helmut Lang e Poster Girl.
Il primo sta avendo, con successo, una grande trasformazione: gli acquirenti hanno risposto in maniera positiva al passaggio estetico dal Preppy Style dell’era dei millennial al New Burch. E ad approvarlo è anche Bella Hadid insieme a Suki Waterhouse ed Emily Ratajkowski. Tory Burch, inoltre, è stato nominato dal CFDA – Council of Fashion Designers of America come stilista dell’anno per l’abbigliamento femminile.
Prodotto di tendenza: borsa tote Ella – Ricerche: +15% nel Q3 2023
Una nuova visione, che sembra essere apprezzata dai clienti, anche per Helmut Lang grazie alla new entry Peter Do come direttore creativo. Una ventata d’aria fresca che (forse) era necessaria e indossata da personalità quali Hari Nef e Tiffany Young.
Prodotto di tendenza: hoodie con stencil – Ricerche: +19% nel Q3 2023
Ultimo ma non per importanza: Poster Girl. Il marchio ha avuto una particolare impennata con la presentazione della nuova collezione SS 24. Ma anche grazie a celebrità come Winnie Harlow, Dua Lipa e Kylie Kenner che hanno indossato il suo abbigliamento.
Prodotto di tendenza: pantaloni Tulia con piume – Ricerche: +10% nel Q3 2023
Fashion & Sport. Un connubio ormai consolidato
Sempre più sentiamo parlare di collaborazioni tra moda e sport. Due mondi apparentemente lontani che però hanno delle caratteristiche in comune e danno vita progetti unici. Una sinergia che si ripresenta, al culmine della sua notorietà (fino a ora), questa estate con l’annuncio da parte del Gruppo LVMH della sua presenza come sponsor ai Giochi Olimpici 2024 di Parigi. “Un palcoscenico globale senza precedenti su cui posizionare i propri marchi ai vertici dell’eccellenza”, recita una nota ufficiale.
E ancora, la partnership tra Martine Rose e Nike e le Lionesses ma anche le nuove versioni della già popolare scarpa Shox MR4 Mule, che hanno raggiunto un picco del 70% nelle ricerche. Rendendo l’ibrido sneaker-mule il quarto prodotto più in voga di questo trimestre.
Passiamo adesso a un connubio più preciso: moda (prendendo Taylor Swift come trendsetter) e il football americano. Secondo Lyst Index “l’effetto Taylor Swift” è reale. Si nota, infatti, che dopo l’apparizione della cantante a una partita di football dei Kansas City Chiefs, le vendite della maglia di Travis Kelce (+400%) e le ricerche delle New Balance 550 (+44%) hanno registrato una notevole impennata.
E nei giorni successivi alla partita, le scarpe sono andate esaurite online e da allora sono apparse sui siti di rivendita fino a tre volte il loro prezzo originale (110 dollari).
di Sara Fumagallo
