Il marchio di proprietà di PVH Corp, Tommy Hilfiger, annuncia la sua espansione all’interno di Roblox, la piattaforma digitale globale per esperienze condivise, con oltre 50 milioni di utenti al giorno.
Il focus principale è quello di offrire una brand experience unica, e per riuscirci la label presenta uno spazio, chiamato Tommy Play, dedicato ai membri della comunità per giocare, condividere, immaginare e socializzare.
“Roblox condivide molti dei valori del nostro brand, quali inclusività, diversità, creatività e, soprattutto, attenzione alle community. Siamo entusiasti di incontrare gli utenti di Roblox alle loro condizioni e di arricchire le loro esperienze all’interno della piattaforma in modi coinvolgenti che non possiamo fare con le piattaforme social tradizionali. Insieme a loro stiamo continuando a costruire questo mondo, mentre lo viviamo, osservandolo mentre prende vita e cocreando per la prossima iterazione”, afferma Tommy Hilfiger.
Lo spazio si ispira alla città di Brooklyn, attraverso un’interpretazione decostruita, ed è un “parco giochi” che offre “mini giochi e Tommy Coins da raccogliere, potenziare o scambiare con oggetti come biciclette, caschi con superpoteri, cuffie e capi e accessori Tommy Jeans”, in cui gli utenti possono praticare attività adrenaliniche.
Inoltre, per garantire la creatività della comunità, “i lanci dei prodotti digitali sono stati realizzati con i creatori di Roblox. Insieme, hanno reimmaginato i look reali di Tommy per la piattaforma, utilizzando la sua tecnologia ‘Layered Clothing’ all’avanguardia, per un abbigliamento 3D iper-realistico che si adatta a qualsiasi tipo di corpo dell’avatar. L’esperienza immersiva è stata sviluppata in collaborazione con Sawhorse, uno degli sviluppatori esperti della community”, si legge in una nota ufficiale.
La prima fase di questa collaborazione venne lanciata nel dicembre 2021 e il progetto fa parte della continua esplorazione – del marchio di moda – degli spazi digitali e di gioco.
