A causa delle restrizioni causate da Covid-19, l’industria della moda sta affrontando, da ormai un biennio, condizioni estremamente difficili ma la luce in fondo al tunnel inizia (quasi) a farsi vedere.
Segnali “positivi” si sono intravisti già durante il secondo semestre del 2021, nonostante il periodo non fosse del tutto florido, principalmente in quei paesi in cui i tassi di vaccinazione erano alti. Soprattutto negli Stati Uniti si è parlato di “revenge buying”, un fenomeno che ha portato a una crescita del mercato e che ha fatto eco a ciò che precedentemente è successo in Cina. Tuttavia si tratta di un episodio che si è concretizzato in maniera disomogenea sia per categoria merceologica, che per Paese.
Alcuni dei marchi leader sono riusciti a superare questo periodo abbastanza illesi, eguagliando o addirittura superando le performance pre-pandemiche. Altri invece hanno fatto più fatica.
Come anticipato, la Cina per prima ha subito un incremento dell’attività economica rispetto al 2019 e il perché è piuttosto semplice: la domanda cinese (in particolare nel segmento del lusso) è stata risanata dall’offerta locale per via delle restrizioni.
Dunque lo scenario complessivo designato da The State of Fashion 2022 – rapporto annuale di Bof e McKinsey & Company – vedrà nel 2022 un incremento delle vendite complessive prevalentemente in Cina e Stati Uniti mentre l’Europa sarà in ritardo. E vede il lusso una categoria irrinunciabile.
A tal proposito, il settore moda si è fissato 10 punti fondamentali all’interno dell’agenda 2022. Alcuni dei quali sono il maggiore investimento nel digitale (come metaverso e NFT), massima concentrazione su temi ambientali e sociali (come diversità, equità e inclusione) e la blockchain per aggiungere valore e supportare una filiera trasparente.
