Si dice che anche Dries Van Noten sia in procinto di vendere, o quantomeno pare che si stia muovendo per cercare investimenti esterni. Secondo quanto riferito da fonti multiple, Van Noten ha recentemente assunto Elsa Berry di Vendôme Global Partners per cercare un nuovo investitore. Anche se i rappresentanti di Van Noten e Berry non hanno ancora commentato, un libro che descrive le operazioni di Dries Van Noten è apparentemente in circolazione tra i gruppi multimarca di moda e le società di private equity nelle ultime settimane.
Van Noten fondò la sua azienda nel 1986 e riuscì a farla crescere in circa 100 milioni di dollari negli ultimi 32 anni. A differenza della maggior parte dei marchi altrettanto prosperi, il successo di Dries Van Noten è costruito quasi interamente sulla distribuzione all’ingrosso e sulle vendite prêt-à-porter per uomo e donna. Pre-collezioni, pubblicità, celebrity, it-bag, profumi, nulla di tutto ciò. Van Noten ha da sempre preso le distanze da queste strategie per incrementare i suoi numeri.
“La nostra attività non deve crescere ogni anno in quantità enormi come quando fai parte di un grande gruppo”, ha dichiarato Van Noten a WWD nel 2013. “Non ho bisogno di avere un negozio in ogni città. È un lusso che voglio continuare nel modo in cui stiamo facendo, essere creativo e impegnato con cose che amo davvero e non essere costretto a fare tutte le borse e le scarpe, gli occhiali da sole e cose del genere”.
Paradossalmente, queste sono esattamente il tipo di cose che un investitore esterno si aspetta che il brand sviluppi e porti avanti. Spesso un oculata strategia di licensing si è rivelata cruciale per la crescita di un marchio di moda. Il fatto che Van Noten sia riuscito a resistere così a lungo e continuare a far crescere il suo volume d’affari suoi affari nella misura in cui lo ha fatto è impressionante, ma sono poche le possibilità reali di trovare un investitore importante qualora l’azienda decida di persistere nella direzione di non allinearsi ai più tradizionali modelli di business del fashion system.
