Un mix di storie, giochi e contenuti generati dagli utenti. Questo è Gucci Sneaker Garage, la nuova sessione dell’app Gucci completamente dedicata alle sue sneakers e allo svago dei suoi consumatori.
Da una parte la piattaforma permette di customizzare o creare da zero un modello in autonomia e completa creatività, combinando tomaie, suole e pattern a proprio piacimento, dall’altra ospita le “Gucci virtual 25”, le prime sneakers virtuali concepite dalla maison e realizzate dal direttore creativo Alessandro Michele. Caratterizzate da un’estetica ispirata agli Anni Ottanta, possono essere acquistate solo online, permettendo agli utenti di “provare” le proprie calzature in un contesto di realtà aumentata e dialogare con il proprio avatar digitale.
A fare da apripista al progetto è stato un gruppo di artisti che include Helen Kirkum, Michael Cutini, Mattias Gollin, Rudy Lim, Bodega Rose, Haram With Sugar, Ghica Popa, Jemma Mason, Christopher Chan, Pix Sellers, Delphine Dénéréaz e Trevor Andrew. A loro è stato chiesto di immaginare le calzature a partire dall’immagine di una tela bianca, sulla quale poter dare massima libertà di espressione alla propria fantasia e operare come meglio credevano.
Per consolidare il rapporto con le comunità di gaming, le scarpe saranno disponibili anche su Aglet, dove verranno lanciate insieme a tutte le altre sneakers del brand, e potranno essere indossate sulle piattaforme Roblox e VRChat, attraverso le modalità di gioco incluse nell’acquisto.
Quello di Gucci è un percorso già iniziato nel luglio 2019 con il lancio di “Gucci arcade”, un’altra sezione dell’app ispirata ai videogiochi vintage popolari nelle sale giochi degli Anni Settanta e Ottanta, a cui si era aggiunta una collaborazione con Snapchat e Fnatic (l’organizzazione internazionale di gaming nel settore e-sports) sul gioco di tennis virtuale per dispositivi mobili più utilizzato al mondo, Tennis Clash. Una serie di attività tese a stabilire un legame sempre più stretto tra il logo della doppia G e il simbolo “Good Gaming” del vocabolario dei gamer.
