“Always Pushing” è il nuovo approccio alla narrazione globale di Vans

“Chiedete a qualsiasi skater: le cose belle accadono quando si superano i limiti alla ricerca del progresso. Questa è l’essenza di “Always Pushing”

Il nuovo progetto narrativo di Vans “Always Pushing” celebra la libertà, la passione e il progresso, elementi cardine dello skateboarding.

“Always Pushing” è un mix di contenuti che mette in luce le crew di skater globali e gli artisti del settore, sviluppato in collaborazione con il direttore creativo ALEX/2TONE e con la musica del duo rap Paris Texas. L’iniziativa riflette l’etica “Off the Wall” di Vans, promuovendo un atteggiamento di continua evoluzione e innovazione, rispettando al contempo le tradizioni.

Lanciata oggi e con estensione prevista nel corso dell’autunno, “Always Pushing” è una celebrazione dell’atteggiamento libero e ottimista che ha permeato la cultura dello skateboarding sin dalla fondazione di Vans nel 1966. “Always Pushing” è un invito all’azione per la comunità Vans a creare il futuro che desidera e a spingere la cultura verso nuove direzioni.

A sostegno di questa energia creativa, Vans ha coinvolto numerosi creativi che incarnano l’etica “Always Pushing”. La campagna, sviluppata in collaborazione con ALEX/2TONE, coinvolge città come Parigi, Los Angeles e Tokyo. A fianco dei rider del team Vans Skate, come Lizzie Armanto, Elijah Berle e Tony Alva, la campagna include anche artisti visivi, musicisti e creativi di tutto il mondo.

“La nostra mission è quella di ispirare e responsabilizzare i nostri consumatori a vivere ‘Off The Wall’, incarnando l’incessante determinazione ad andare oltre i propri limiti. Questo progresso è alimentato dalla collaborazione con atleti e creativi che portano alla ribalta prospettive uniche e ispirano la prossima generazione a vedere il mondo in modo diverso”, afferma Drieke Leenknegt, global chief marketing officer di Vans.

“Always Pushing” prenderà vita con storie di ottimismo, irriverenza e spirito libero che catturano l’atteggiamento collettivo della comunità globale di Vans. Le storie verranno diffuse con campagne locali durante i principali eventi della moda e dello sport, oltre alle uscite cinematografiche più attese e attraverso esperienze phygital come The Bunt Jam.

Prodotti, eventi ed esperienze speciali a sostegno del claim “Always Pushing” saranno lanciati nell’estate e nell’autunno del 2024, a partire da The Bunt Jam – un weekend di musica e skateboarding – a Toronto il 19 e 20 luglio.

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