Per l’autunno-inverno 2024, Hugo e Les Benjamins uniscono i know-how per lanciare una collezione che esplora l’interculturalità. Tra Oriente e Occidente.
Non si tratta di una semplice collaborazione ma di una celebrazione di storie condivise, dialoghi culturali e del potere unificante dell’espressione creativa attraverso una narrazione riflessiva tra il marchio di moda tedesco e il brand turco di streetwear.
Il Medio Oriente incontra il mood moderno
Fondato nel 2011 dal designer e fotografo Bünyamin Aydin, Les Benjamins è salito alla ribalta dello streetwear di lusso, fondendo il patrimonio turco con la cultura contemporanea attraverso storie avvincenti e una filosofia di design unica. Hugo, noto per la sua impareggiabile sartorialità e per il suo stile street, porta la sua storica maestria nella partnership con Les Benjamins. La partnership è una collezione che combina l’estetica audace ed eclettica del Medio Oriente con il mood moderno.
“Questa collaborazione con Hugo rende omaggio ai miei nonni Gastarbeiter, il cui viaggio dalla Turchia alla Germania negli Anni ’60 ha plasmato la mia identità e il cui coraggio ha formato ciò che sono oggi. Essere in pace con la mia identità di orgoglioso turco-tedesco che non deve scegliere da che parte stare è incredibilmente appagante e spero che questa capsule ispiri altri ad abbracciare la propria dualità e ad essere fedeli a se stessi. Ho amato collaborare con Hugo e di aver avuto a disposizione questa piattaforma per esprimere la mia storia non ancora sfruttata di primo stilista turco-tedesco. Sono sicuro che aprirà molte porte”, afferma Bünyamin Aydin, fondatore di Les Benjamins.
Il lancio della capsule è accompagnato da una campagna che esplora l’esperienza di crescere come turco in Germania. Scattata a Berlino da Furkan Cetin e Nina Raasch, la campagna presenta una serie di ritratti e video intimi che mettono in evidenza diverse narrazioni personali, guidati da un cast creativo: il rapper Apsilon, le modelle Tijen Ekici, Kisha Hahn e Simo Baakoun, l’artista performativa Azama Bashir e lo scrittore e creativo Arinc Cemal.
La collezione
La selezione comprende 18 pezzi maschili, femminili e genderless. Per quanto riguarda l’abbigliamento maschile, i capi di punta sono un coordinato con bordi grezzi, un bomber in stile varsity e un abito doppiopetto squadrato, oltre a pezzi più basici come t-shirt grafiche e una felpa con una stampa con il cigno. Un coordinato – con blazer sartoriale e gonna abbinata – è presente anche collezione femminile, che comprende altri modelli come pantaloni a gamba larga, canottiere, calze e una rivisitazione contemporanea della classica camicia bianca. Il segmento gender-neutral della capsule presenta un trench nero e un bucket hat.
“Hugo x Les Benjamins è una vibrante esplorazione di intersezioni culturali, in cui il ricco patrimonio delle strade di Istanbul incontra lo stile autoespressivo di Hugo. Questa collaborazione è molto più di una semplice fusione di estetiche; è un dialogo tra tradizioni, una fusione di storie e un’audace dichiarazione sul potere della moda di collegare mondi e ispirare individui in tutto il mondo. Abbracciando il punto di vista unico di Les Benjamins e il dna innovativo del design di Hugo, abbiamo creato una collezione che celebra lo spirito di scoperta, la gioia dell’espressione creativa e il viaggio condiviso dell’interculturalità”, dichiara Marco Falcioni, svp della direzione creativa di Hugo Boss.
In tutta la collezione, l’iconografia ricorrente intreccia una storia di amore, unità e fiducia. L’emblema di un cigno abbozzato funge da simbolo di unità tra Turchia e Germania, mentre i dettagli in rosa ricamato indicano l’amore duraturo che unisce famiglie e partner, nonostante le distanze che possono separarli. Spicca anche un’insegna a doppia chiave, che riconosce la forza dei “Key Kids”: i figli dei Gastarbeiter, che portavano al collo le chiavi di casa.
Dimostrando indipendenza e responsabilità fin da piccoli, tornavano a casa trovandola vuota mentre i genitori lavoravano. L’emblema della doppia chiave non solo onora la resilienza, ma simboleggia l’ambizione della capsule di aprire le porte alle nuove generazioni, offrendo loro un percorso per creare le proprie narrazioni.
A complemento di questi motivi, la targhetta con il logo HUGO x Les Benjamins aggiunge un tocco d’autore a ogni pezzo, unendo la collezione sotto una bandiera di eccellenza collaborativa.
