Klarna, il provider globale di pagamenti e servizi per lo shopping assistiti da intelligenza artificiale, ha rilasciato The Checkout, il suo secondo report annuale sui principali trend dei consumatori nell’ultimo anno.
Secondo il report, uno dei principali temi dell’anno è la “fandom fashion”, grazie ai momenti di cultura pop più dominanti come il Renaissance World Tour di Beyoncé, l’Eras Tour di Taylor Swift e il film su Barbie.
È stato registrato un amento nell’acquisto degli stivali cowboy del 364% e del 21% di gioielli in argento. L’Eras Tour di Taylor Swift invece, ha influenzato fortemente l’aumento del 173% dell’acquisto dei braccialetti di perline, da scambiare con fan e amici durante l’atteso concerto.
L’uscita di Barbie è stato un evento di forte impatto che ha scaturito un incremento delle vendite dell’82% di bikini rosa nel mese di agosto e dell’ 805% delle felpe di Ken nel mese di settembre.
“Moda e bellezza hanno sempre giocato un ruolo centrale nelle performance musicali dal vivo, semplicemente perché aggiungono una dimensione extra alla musica. Con guardaroba fuori dal comune, look fatti su misura che hanno richiesto migliaia di ore per essere creati, marchi che i fan sognano di indossare, non sorprende che gli stili degli artisti sul palco facciano notizia. I tour estivi di successo sono tutti esempi di come gli artisti dettano le tendenze per i loro milioni di fan. Momenti di cultura pop che entreranno a tutti gli effetti nella storia della moda”, ha dichiarato Emilia de Poret, direttore della Moda di Klarna.
Klarna: per uno shopping consapevole
Aurora Ramazzotti, portavoce della Holiday Campaign di Klarna, ha sottolineato come la cultura pop internazionale influenzi fortemente lo sviluppo di mode e tendenze che, tuttavia, dovrebbero allo stesso tempo rientrare in un’ottica di shopping consapevole.
“Le mode non sono solo trend. Per molti diventano vere e proprie passioni da coltivare. È bello vedere come si possa trarre ispirazione da personaggi internazionali, ma allo stesso tempo riuscire anche a personalizzarne lo stile. Mi piace quindi considerarle ispirazioni.Non sono mai stata vittima di tendenza ma cerco sempre lo stile che più mi si addice. Penso che lo shopping debba essere consapevole e sostenibile; comprare prodotti di qualità permette di farli durare nel tempo senza sprechi”, afferma Aurora.
