Lectra, protagonista dell’industria 4.0 nei settori fashion, automotive e arredamento, sfruttando i dati di Retviews, soluzione che consente ai marchi di moda di analizzare la concorrenza in modo efficace, ha indagato come sulle strategie dei brand si rifletta il desiderio dei consumatori di indossare capi versatili, adatti a diverse occasioni.
“Analizzare i trend del settore della moda è strategico per tutti i business che desiderano sintonizzarsi correttamente con le tendenze in corso, realizzando collezioni che possano rispondere alle esigenze del momento. In quest’ottica, i dati e gli insight in tempo reale basati sull’intelligenza artificiale come quelli di Retviews diventano tool preziosi, in quanto consentono alle aziende di definire efficacemente la propria strategia di go-to-market”, commenta Fabio Canali, president Southern Europe & North Africa di Lectra.
La necessità dei consumatori di sentirsi a proprio agio e allo stesso tempo presentabili si riflette nelle scelte stilistiche dei brand che ora scelgono di introdurre nei loro capi materiali elastici.
I brand
Adidas, Asics, Lululemon e Nike dominano il segmento sportwear, offrendo diversi prodotti che soddisfano le esigenze dei consumatori.
Secondo Retviews, le calzature costituiscono una priorità per molti brand tra cui Asics, mentre marchi come Lululemon si rivolgono agli appassionati di fitness e yoga, basandosi principalmente sull’abbigliamento, infatti il 41% della collezione è costituita da leggins.
Nel corso degli ultimi anni, alcuni brand tra cui American Eagle, Aritzia, Gap e Zara, hanno diversificato le loro collezioni includendo anche abbigliamento sportivo, aumentando così la popolarità dell’athleisure style. Questo trend si è sviluppato principalmente nel periodo post-pandemia.
All’interno delle collezioni dei principali brand di moda, Zara ha la proposta più contenuta, rappresentando solo il 2% della sua offerta complessiva, mentre Aritzia ha una quota di collezioni sportive pari al 13%. American Eagle, invece, ha mostrato un aumento del 57% nella sua selezione athleisure.
Anche altri brand hanno deciso di incorporare il comfort nelle loro collezioni di pantaloni. Ad esempio Frame, marchio noto per le collezioni in demin ha lanciato i pantaloni Jestet, un pantalone fashion e comodo, diventato rapidamente l’articolo più venduto del brand.
