A Milano, nel cuore di via Torino, il 12 aprile è stato inaugurato il nuovo concept store YOLO, “You Only Live Once“: risponde al cambiamento di rotta che si sta verificando nel mondo fashion, dove target come la Generazione Z, i millennial e i consumatori più evoluti dicono addio alla logomania.
Proprio loro ricercano uno stile più unico e personale, non per forza legato alla presenza di un brand, e dove il logo è visto come un elemento di omologazione invece che essere ritenuto un plus.
E questa l’idea che sta alla base di YOLO, unbranded store: con una selezione di capi di oltre 100 brand italiani e internazionali, dove le etichette vengono rimosse, c’è ampia possibilità di scegliere senza condizionamenti e acquistare a un prezzo molto più basso lo stesso identico capo che, se fornito di etichetta, costerebbe molto di più.
“Molti brand preferiscono vendere senza etichetta, a un prezzo più basso il loro magazzino, l’archivio e i prototipi per non sovrapporsi alla distribuzione primaria”, si legge in una nota ufficiale. “Ogni articolo proviene da collezioni attuali, da precedenti stagioni o dai prototipi per le collezioni future, YOLO emerge come format innovativo”.
La selezione degli articoli di YOLO si rivela low price, ma di qualità. Si tratta di una vasta scelta di capi che nascono con un’etichetta ma vengono rivenduti al pubblico a un prezzo inferiore, proprio grazie alla rimozione di queste.
“Non una catena, ma uno store altamente personalizzato. Una location estremamente curata, dove, grazie all’attenzione al colore, alla presenza di elementi interattivi e giocosi, si può compiere un’esperienza nell’esperienza. Messaggi motivazionali, sfondi per dirette, foto e video social si alternano a tinte forti, pattern e grafiche accattivanti, per un’identità e un interior design dirompenti e in linea con le tendenze internazionali”, prosegue la nota.
