Lanvin Group ha annunciato i ricavi preliminari non certificati per l’intero anno 2022. Nel suo portafoglio marchi sono presenti Lanvin, Wolford, St. John, Sergio Rossi e Caruso e, nella giornata del 17 febbraio 2022, il gruppo globale della moda di lusso ha realizzato ricavi per 425 milioni di euro (+38% su base annua rispetto al 2021 e +25% su base proforma).
“Questi forti numeri preliminari di fatturato testimoniano la strategia di crescita globale che stiamo realizzando. I risultati riflettono la cultura del successo e dell’imprenditorialità che manteniamo all’interno della nostra organizzazione e hanno evidenziato la reputazione dei nostri marchi. Guardando al futuro, nonostante le attuali condizioni macroeconomiche, rimaniamo ottimisti per il 2023, in particolare con la continua ripresa della regione APAC Il 2022 è stato un anno entusiasmante per Lanvin Group. Continueremo a mantenere l’eredità e il patrimonio dei nostri marchi iconici adattandoci al futuro e assicurandoci di evolverci per superare continuamente le aspettative dei nostri consumatori. Rimaniamo impegnati a guidare la collaborazione tra i nostri marchi per liberare ulteriormente il valore della nostra piattaforma globale sinergica unica”, Joann Cheng, presidente e amministratore delegato di Lanvin Group.
I risultati
Tutti i marchi hanno registrato una forte crescita anno su anno con strategie differenziate che hanno portato ottimi risultati nel 2022 e gettato le basi per ulteriori miglioramenti nel 2023 e oltre.
Lanvin ha visto un aumento del fatturato globale del 67% (crescita record del 145% nel suo business all’ingrosso). Anche la sua attività DTC è cresciuta del 39%.
Uno dei principali fattori di crescita nel 2022 è stata la rifocalizzazione delle strategie di marchio e l’ottimizzazione delle categorie di prodotti e del mix. La spinta del Gruppo agli accessori si è rivelata un forte motore di crescita e margine. Il brand ha ulteriormente ristabilito la sua posizione di casa di moda francese iconica e più antica, aumentando in modo significativo la sua attrazione tra i consumatori più giovani attraverso prodotti accessori tra cui articoli in pelle e scarpe da ginnastica.
L’attenzione che Wolford ha posto sui prodotti iconici e athleisure si è rivelata vincente: le collaborazioni con Gcds, Mugler, Alberta Ferretti e Sergio Rossi hanno avuto enorme successo.
Caruso ha sfruttato la tendenza del “ritorno all’eleganza” mentre le persone tornavano al lavoro, mentre St. John ha rafforzato il suo soprannome di “lusso americano” e ha focalizzato i suoi prodotti per riflettere la direzione, che ha prodotto ottimi risultati nel canale principale DTC e nella regione nordamericana.
Le strategie omnicanale e digitale
Le iniziative di canale nel 2022 hanno ampliato le vendite sia Dtc che wholesale. Nel 2022, i ricavi del primo sono aumentati del 35% (da 187 milioni a 253 milioni di euro) e quelli del secondo sono aumentati del 42% (da 116 milioni a 165 milioni di euro).
Nel commercio all’ingrosso i marchi hanno guidato lo sviluppo del business penetrando ulteriormente nella loro base di clienti esistente e sviluppando nuovi partner.
Anche il marketing digitale ha avuto un forte effetto sui risultati del 2022 con i marchi che attraggono sempre più demografia nuova e giovane. Nella seconda metà del ‘22, il Gruppo ha istituito una piattaforma digitale condivisa in Nord America alimentata dalle soluzioni digitali innovative di Shopify. Sergio Rossi e Lanvin hanno già trasferito con successo il loro e-commerce nordamericano su questa piattaforma, che dovrebbe portare un’ulteriore crescita ai marchi nei prossimi anni.
Lo sviluppo globale
Nel 2022 il Gruppo ha registrato una crescita significativa in tutte le sue aree geografiche. L’EMEA, ha mostrato i risultati più solidi (da 148 milioni a 214 milioni di euro) con un aumento del 44%. Anche il Nord America ha mostrato un incremento da 107 milioni a 145 milioni di euro (+36%).
La Grande Cina, nonostante i lockdown dovuti al Covid, è cresciuta del 13% da 43 milioni a 48 milioni di euro.
Prospettive per il 2023
Il Gruppo manterrà il suo forte slancio nel 2023, ma è consapevole delle problematiche macroeconomiche e pertanto prevede una crescita sostenuta ma moderata con un ulteriore contributo positivo dalla rinascita della regione APAC.
Sia a livello di Gruppo che a livello di marchio, vengono implementate iniziative in corso per migliorare il profilo dei margini. Il Gruppo si concentrerà sul coinvolgimento del cliente ampliando le sue categorie di prodotti, in particolare negli accessori; e implementando ulteriori iniziative di branding e marketing.
