Anche quest’anno Lyst ha analizzato ricerche, visualizzazioni e metriche delle persone che hanno navigato e/o acquistato sul sito. Quindi, ecco cosa e chi è stato di tendenza in questo 2022.
Miu Miu è stato decisamente il marchio dell’anno: dalla minigonna alla borsa Wander, fino a raggiungere le ballerine diventate in poco tempo il prodotto più desiderato perché indossate da star come Sydney Sweeney, Bella Hadid e Rosalía. Infatti, le ricerche del brand nel ’22 sono aumentate del 34% su base annua.
Passiamo ora ai loghi. È stato un periodo piuttosto radioso per Diesel che ha visto il suo riposizionamento come marchio di lusso: prima con il denim “green”, poi con le scarpe da ginnastica e le cinture. Indossato da celebrity quali Kylie Jenner, Dua Lipa e Rihanna, ad aprile l’etichetta è diventata una delle label più in voga e a giugno la borsa 1DR ha registrato un incremento del 248%.
Per il prossimo trend potremmo parlare di “Pink Obsession”. Tutto grazie alla sfumatura di questo colore presentata sulla passerella della FW 23 di Valentino che ha visto un +152% nelle ricerche. Ma anche all’ascesa della moda Y2K e all’uscita del film Barbie di Greta Gerwig. In tal senso, è proprio lei, l’iconica bambola, a essere diventata la musa ispiratrice di questo 2022.
Quando si parla di collaborazione iconica non può altro che venire in mente quella realizzata tra Nike e Jacquemus. A fine giugno, infatti, sono stati pubblicati i 15 pezzi della collezione che sono andati sold out in pochi minuti. L’hype è andato oltre le stelle, bloccando il sito web del marchio di moda più volte. Tra l’annuncio e il lancio ufficiale, la sinergia ha portato a un aumento delle ricerche del 2.575%.
Sebbene tutt’ora siano ancora criticati da molti, il premio di “scarpa dell’anno” lo vince Birkenstock con i suoi zoccoli Boston: nei primi sei mesi del ’22 le ricerche sono aumentate del 593%. Questo anche perché sono stati indossati da celebrità del calibro di Kendall Jenner, Kaia Gerber e Dakota Johnson. Vendute al dettaglio a 155 dollari, ora non è raro ritrovarle su alcune piattaforma di rivendita al doppio del prezzo.
Nella “hall of fame” delle borse è presente la mini bag Re-nylon Re-edition 2000 di Prada. Diventata accessorio dell’anno, è stata adottata da artisti quali Dua Lipa, Kendall Jenner e Bella Hadid. Durante l’estate le ricerche in merito sono aumentate del 131%.
Il momento più virale è stato assolutamente quello della sfilata SS 23 di Coperni. O meglio, la sua conclusione. Il brand parigino, in partnership con Fabrican, ha dipinto (letteralmente) dal vivo un abito su Bella Hadid attraverso l’innovativa tecnologia spray-on fabric sviluppata da Manel Torres, scienziato e fashion designer spagnolo. Andato virale su TikTok – con oltre un milione di visualizzazioni – nei giorni successivi ha registrato un aumento delle ricerche del 3.000%.
di Sara Fumagallo
