In occasione della Milano Fashion Week 2022, Berwich ha svelato il progetto inclusivo Fits Everybody nella cornice della terrazza dell’Hotel Viu.
Partire, viaggiare, scoprire. Questa è la nuova mission statement dello storico marchio di pantaloni italiani che, per questa stagione, si concentra sulla connessione con le persone e conoscerne la bellezza e l’unicità.
Un’iniziativa che anche sostiene una realtà no profit con lo scopo di creare un impatto virtuoso sulle persone e sul pianeta.
Durante l’evento della MFW di domenica 25 settembre abbiamo avuto l’occasione di visionare gli scatti del fotografo Jonathan Santoro per la nuova campagna curata da Domingo Communication.
Abbiamo incontrato Massimo Gianfrate, direttore creativo e brand manager di Berwich.
Qual è la tua sensazione di questa Milano Fashion Week?
Facendo una metafora mi è sembrata una sveglia. C’è una ripartenza e quella parte dell’Italia facoltosa che sintetizza i massimi esponenti della fashion week vuole proprio dichiarare questo: siamo ripartiti. È bello dare questa lettura alla testardaggine italiana.
Raccontaci del vostro nuovo progetto.
Abbiamo sedimentato il desiderio di voler comunicare al pubblico il “2.0” del percorso che stiamo già attuando. Essendo un marchio molto presente all’estero, la nostra mission statement “partire, viaggiare, scolprire” ci rappresenta a pieno. Crediamo sia giusto raccontare con le nostre collezioni quella che è la meraviglia della riscoperta della relazione umana. Condividere le virtù e i valori e fare la sintesi attraverso dei binomi Berwich Fits Everybody: il marchio veste e intercetta l’esigenza di altre eccellenze italiane.
Com’è andato il 2022? Come pensate di chiuderlo?
Siamo molto soddisfatti e, se tutto va bene, pensiamo di chiudere con un +14% sul totale del fatturato.
Quanto conta l’Italia rispetto all’estero?
Il Bel Paese conta circa il 35% rispetto al mercato straniero che sta crescendo sempre di più. Il Nord Europa, il Giappone, il Kazakistan e l’Uzbekistan sono quelli che performano meglio.
Avete in mente di aprire altri store Berwich?
Il nostro flagship segna un’azione strategica che noi vorremmo orientare verso l’estero. Noi vorremmo consolidare le performance dello store così che questa “folle idea” del monomarca pantalone possa essere esportabile in determinati mercati dove il nostro meccanismo di wholesale non esiste.
Prospettive future?
Puntiamo a migliorare e porre maggiormente l’attenzione sul bambino. Se siamo dei veri “pantalonai”, dobbiamo saper far bene l’uomo, la donna ma anche il bambino.
di Cristiano Zanni
