Il nuovo corso di Cruciani prende il nome di Orlean Invest, la holding internazionale che l’obiettivo di consolidare il celebre marchio di cashmere nel mercato “haut de gamme”.
Questo gruppo, a cui fa capo il fondatore e chairman Gabriele Volpi e che ha 4.000 dipendenti e attività sviluppate negli anni in Africa, ha rilevato nel marzo 2022 il controllo totale di Maglital, l’azienda umbra che tiene il marchio Cruciani.
Quello con il marchio luxury, è il primo di una serie d’investimenti nel comparto moda e fa parte della strategia di diversificazione delle attività della holding iniziata nel 2015 grazie al ceo Gianpiero Fiorani.
In Italia, il piano si è sviluppato anche attraverso una serie di operazioni straordinarie di acquisizione di brand e aziende. “Alcuni deal sono stati avviati o portati a termine durante il periodo di lockdown, come nel caso del Terminal Intermodale di Marghera, oggi Interporto Rivers Venezia, o di California Bakery, storico marchio della ristorazione milanese. In entrambi i casi, l’ingresso di Orlean Invest Holding ha permesso il salvataggio dell’operatività delle aziende e di centinaia di posti di lavoro”, si legge in una nota ufficiale.
Gli step della strategia
Per prima cosa, è stato garantito il salvataggio dell’azienda e del marchio con un riposizionamento nell’alto di gamma. Inoltre, verrà svelato durante Pitti 102 il primo passo del nuovo corso.
Ci sarà anche una forte attenzione all’heritage e al know-how produttivo della storica azienda umbra, una strategia basata sull’ e-commerce e sulle nuove tecnologie digitali, oltre che a una grande attenzione a una distribuzione selettiva: preferendo i fashion multibrand di fascia alta a livello europeo.
“La futura attività del brand vedrà una profonda integrazione con i diversi asset di Orlean Invest Holding, in particolar modo con le location e le insegne di alto livello nel mondo dell’hospitality. Tra queste il Castello Bruzzo di Genova, il ristorante e stabilimento balneare Oasi al Mare di Santa Margherita Ligure, l’Hotel delle Rose di Porto Cervo, in Sardegna e il Resort al Forte, a Forte dei Marmi inToscana”, aggiunge il comunicato.
Per il nuovo assetto di Cruciani sono stati nominati Stefano Chisoli alla direzione generale e Riccardo Antonioni a quella commerciale.
