In evidenza le immagini dello showroom di Ciesse Piumini in via della Spiga, 42 a Milano
Dopo l’apertura dello store milanese al civico 115 di Corso Garibaldi, lo storico marchio di abbigliamento sportivo e urbano Ciesse Piumini, punta a rafforzare la propria presenza nel capoluogo lombardo con l’opening in via della Spiga 42 del nuovo showroom di 300 mq.
Ma non solo. Il brand ha anche spostato il suo headquarter da Roma a Milano, in pieno centro storico in via Bandello 8, per dar vita a una vera e propria “vetrina internazionale”. Infatti, è proprio il mercato estero uno dei suoi prossimi obiettivi, in particolare l’area GAS.
E, per sottolineare la sua vena sportiva e innovativa, ha inoltre dato vita a un’importante partnership con Alfa Romeo “Alfa Romeo Formula 1” che consentirà una maggiore visibilità alla label permettendole di crescere ed espandersi ancora di più.
“Nel corso di questi ultimi anni, nonostante la pandemia, Ciesse Piumini ha rafforzato sempre di più la sua notorietà grazie a una serie di azioni che abbiamo introdotto con lo scopo di far crescere il brand. Se legare il nostro nome a quello di un’icona dello sport come Alberto Tomba è servito a riportare l’attenzione sui valori, sull’italianità e sulle radici del nostro marchio, allo stesso modo il nuovo capitolo aperto a Milano ci consente di guardare a un futuro sempre più oltre confine”, commenta Fabio Primerano, presidente esecutivo di Ciesse Piumini.
E conclude: “A oggi, il capoluogo meneghino è la vetrina più internazionale del nostro Paese, meta di buyer e luogo privilegiato di business. Per tale motivo abbiamo deciso di aprire proprio qui sia lo showroom che la nuova sede. La prima ci consentirà di cogliere tutte le opportunità per lo sviluppo del marchio, agevolando gli incontri con i clienti e la nostra forza vendita, dall’altro i nuovi uffici sono la risposta a un piano di espansione sempre più internazionale”.
Ne abbiamo parlato con Fabio Primerano, presidente esecutivo di Ciesse Piumini.
Come ha performato il mercato in Italia?
Il 2021 lo abbiamo chiuso sicuramente in crescita. Stiamo raccogliendo ordini che dovrebbero portarci nel 2022 a raggiungere i numeri del 2019, facendoci fare un ulteriore step in avanti. Quest’anno, comunque, lo vediamo ancora come un periodo di transizione per via dell’attuale situazione instabile data dalla guerra Russia-Ucraina. Puntiamo molto sul 2023.
Quanto conta il Bel Paese rispetto all’estero?
Continua a pesare tanto. Per me è importante crescere al nord perché, per quanto riguarda il centro e il sud, siamo già consolidati. Nella zona Adriatica e in Liguria siamo molto forti ma abbiamo ancora ampi spazi di crescita sia a est che a ovest. Ecco quindi perché abbiamo scelto Milano per la nostra nuova apertura. È molto importante sia per il mercato internazionale, per esempio in Spagna abbiamo buoni risultati perchè molto simile all’Italia, che per quello locale. L’idea è quella di gettare le basi nel ’22 per poi crescere all’estero nel ’23. L’area GAS – Germania, Austria e Svizzera – nord e centro Europa, sono alcune delle zone che privilegiamo.
Avete in mente altri opening oltre a quello milanese?
Possediamo altri negozi sia storici, che vanno molto bene, che outlet. E al momento, devo essere sincero, ci andrei abbastanza cauto con l’idea di dar vita a un altro flagship store perchè richiede diversi investimenti. Ovviamente noi puntiamo sempre più in alto e guardando avanti, con tutte le difficoltà del caso, non nego che potremmo tenere in considerazione altre aperture.
L’inaugurazione di questo showroom e lo spostamento dell’headquarter sono stati una scelta ponderata.
Sì, assolutamente. Questo, chiaramente, comporta a essere più efficienti, efficaci e vicini a stakeholder, clienti, partner, fornitori e così via. È una sede operativa più funzionale che può diventare anche un luogo d’incontro.
Obiettivi e progetti futuri?
Posso dirvi in anteprima assoluta che siamo diventati partner di Alfa Romeo e insieme abbiamo creato “Alfa Romeo Formula 1”. Sono molto orgoglioso e onorato di aver chiuso questo accordo perchè si tratta di una partnership per noi molto importante e che darà un’ulteriore visibilità al marchio, oltre che all’intero gruppo. Ciò significa, per esempio, che il logo Ciesse Piumini sarà presente anche sulle macchine che gareggeranno al Gran Premio di Imola, Monte Carlo e Monza. Il nostro è un heritage molto forte, legato al mondo sportivo e all’innovazione e questa collaborazione rispecchia a pieno tutte le caratteristiche e valori del brand, quali la sfida e il superare i propri limiti.
A livello di prodotto, la collezione è molto ampia. Come vedete l’evoluzione della vostra proposta?
Il nostro intento è quello di continuare a innovare proprio a livello di prodotto, tessuti, materiali, sistemi di produzione, accessori, design, performance e molto altro. Anche il tema della responsabilità ambientale è fondamentale per l’azienda tant’è che la linea active, nata proprio sotto la visione della mission to green, continuerà sulla strada della sostenibilità. Si tratta di un percorso lungo e che crescerà a piccoli passi. Un altro punto fondamentale è, sicuramente, anche l’ampliamento del segmento della maglieria.
Come avete intenzione di lavorare per quanto riguarda i testimonial?
Proseguirà la nostra partnership con Alberto Tomba, con il quale cercheremo di rafforzare ulteriormente la sinergia. Non neghiamo che potrebbero esserci ulteriori sviluppi.
di Cristiano Zanni
