“Creare qualcosa di buono, generare emozioni, rispettare l’eredità del brand”
Da sempre legato all’universo Dr. Martens, Darren McKoy entra a far parte del brand nel 2015, lavorando con il team design e prodotto per quattro anni.
Conosciuto affettuosamente con il nome “Dmac”, McKoy è stato nominato nuovo direttore creativo dell’azienda. Si tratta di un ruolo immerso nell’eredità subculturale del marchio che è in continua evoluzione. “Continueremo a innovare e a raccontare la storia del brand attraverso il modo in cui creiamo, i processi che adottiamo e come interagiamo con chi lo indossa. Ma, al contempo, renderemo sempre omaggio all’eredità e alla storia di Dr. Martens”, afferma Darren.
Nel nuovo ruolo di direttore creativo, Dmac mantiene un approccio olistico che va oltre il semplice design ed estetica e sottolinea quanto sia importante il lavoro di squadra.
Prima di lavorare per il marchio britannico, McKoy è stato da adidas come product manager globale e per tre anni presso Asics Europe, collaborando con Asics Tiger e Onitsuka Tiger.
“Mentre io e Darren ci assestiamo nei nostri nuovi ruoli, risulta evidente che lui sia stato fondamentale nell’ispirare la nostra strategia di prodotto. Ha lavorato per rafforzare le nostre iconiche silhouette, da un lato conservando il patrimonio di Dr. Martens, dall’altro facendosi portatore di innovazione e soprattutto, creando calzature resistenti e durevoli nel tempo. Proteggendo i nostri piedi e il nostro brand”, afferma Adam Meek, chief product officer di Dr. Martens.
