Il brand italiano chiude il 2021 con un indice a doppia cifra realizzando un +12% di ricavi totali rispetto al 2020. Un anno, quest’ultimo, in cui Antony Morato – complici le difficoltà provocate dalla pandemia che hanno colpito tutto il settore – ha registrato un rallentamento sia del fatturato che della marginalità, dedicandosi al contempo a una grande crescita nel suo processo di digitalizzazione. Proprio questo tipo di strategia ha permesso al marchio di abbigliamento da uomo di gettare le basi per un consolidamento avvenuto nel 2021.
Il digitale traina la ripresa
Ne sono un esempio concreto il canale retail e quello dell’e-commerce, la cui crescita è stata rispettivamente del 31% e del 27% rispetto all’anno precedente. Tra gli aspetti più significativi, in tal senso, il lancio del nuovo sito, che offre maggiori servizi a favore del cliente e un miglioramento della customer experience. Senza dimenticare l’ottimizzazione dell’hub logistico di Piacenza, dove sono state massimizzate le performance integrando le operations relative al canale online. Uno step, quest’ultimo, che si inserisce nel progetto di omnicanalità del brand attraverso l’integrazione dei magazzini WHS ed una conseguente maggiore efficienza nella gestione delle scorte. La crescita di Antony Morato nel digitale proseguirà anche nel 2022: ne è una conferma il +48% sul gennaio del 2021.
Il mondo retail è cresciuto in modo particolare nella seconda metà del 2021 registrando una progressione del +12% vs 2019 e un +28% vs 2020
Non solo digitale
Tra gli altri momenti più significativi dell’anno, non può non essere menzionato lo sbarco sul mercato colombiano con l’apertura del primo monomarca nella città di Bogotà. Così come l’opening del secondo monomarca a Panama, nel C.C. Metromall, che si affianca a quello già esistente presso il Multiplaza Mall.
Il canale wholesale chiude l’anno con un +3%, nonostante l’andamento delle due campagne vendite relative al 2021 si siano svolte nell’incertezza della pandemia del 2020. La proiezione di ricavi per il 2022 si attesta a +27% rispetto al 2021. Di particolare rilevanza, l’anno scorsom è stato il rafforzamento della partnership con Peek&Cloppenburg, retailer tedesco con un’importante presenza anche in nell’est europeo, dove il brand è presente in 64 dei circa 130 negozi.
Nel 2021 il brand ha registrato un balzo dell’utile del 68% rispetto al 2020, con una prospettiva di ulteriore miglioramento per l’anno 2022
2022, la crescita continua
Nel primo trimestre dell’anno è prevista la riapertura del flagship di Corso Buenos Aires a Milano: un concept completamente rinnovato, realizzato privilegiando l’utilizzo di materiali riciclati ed ecosostenibili, con particolare attenzione al risparmio energetico e all’utilizzo delle risorse. L’obiettivo del nuovo flagship è quello di potenziare l’aspetto esperienziale dello shopping, in un momento in cui tutti hanno voglia di ritornare a provare il gusto di acquistare in negozio.
Lello Cardarelli, ceo di Antony Morato, ha dichiarato: “Non posso che essere soddisfatto dei risultati raggiunti nel 2021, frutto di uno sforzo strategico volto a organizzare le nostre attività in una visione sempre più globale, integrata e di medio-lungo periodo. Il mercato ci ha dato ragione con grande entusiasmo. Puntiamo a raffinare sempre di più il nostro prodotto e la nostra comunicazione, senza perdere di vista i valori di contemporaneità, innovazione e sensibilità alle culture che ci hanno fatto raggiungere il posizionamento che quest’anno celebriamo con orgoglio”.
