ASPESI accelera nel multicanale focalizzandosi su digital, retail e nuovi mercati oltre a ri-focalizzare il canale wholesale. Inoltre è previsto il debutto di Lawrence Steele al timone della direzione creativa con la ss22.
Da questo mese l’ecommece del brand verrà gestito in-house. “Portarci in casa l’e-commerce durante la pandemia è stato uno sforzo incredibile per una struttura come la nostra – racconta Simona Clemenza, ad di ASPESI – abbiamo approcciato l’intera complessità del progetto con un lavoro di squadra di cui sono particolarmente orgogliosa. Nel 2020 il nostro on-line è cresciuto del +30% e anche per quest’anno contiamo di proseguire con un trend double digit: l’internalizzazione ci consentirà di consolidare questo asset strutturale per il futuro dell’azienda, implementare in maniera efficiente un approccio omni-channel e gestire in modo efficace tutte le attività di CRM”.
E fully-digital è stato anche l’approccio selezionato per l’ingresso nel mercato cinese. “ASPESI non è mai stato presente nel mercato cinese, salvo qualche sporadico cliente wholesale che abbiamo avuto negli anni – prosegue Clemenza – abbiamo quindi deciso di approcciare il mercato puntando sul digital, con una prima fase di puro seeding e awareness attraverso WeChat e Weibo con la consulenza di uno dei player più importanti nel settore digital e e-commerce in Cina, lavorando parallelamente con Farfetch. Contiamo inoltre di aprire entro settembre 2021 lo store ASPESI su TMALL”.
In ultimo, il comparto retail viene ulteriormente consolidato. Lo scorso marzo la storica boutique di Madrid è stata ricollocata in Calle Lagasca 88 accanto ai brand del lusso internazionale. E lo scorso 7 aprile è stato inaugurato lo store nel corso Porta Borsari di Verona. Così, sempre ad Aprile viene inaugurato anche lo store di Saint-Tropez.
