Javier Goyeneche, founder di Ecoalf scrive ai suoi partner mondiali. Il brand spagnolo che dal 2009 crea prodotti eco-sostenibili condivide le sue riflessioni tramite una lettera nella quale analizza lo scenario attuale e quello che sarà.
“…Questa situazione inaspettata che comporterà ricadute senza precedenti è attualmente causa di un’emergenza sanitaria per tutti noi e per i nostri cari e inciderà pesantemente a lungo sulle nostre economie locali e globali. Questo momento straordinario richiede misure straordinarie. La nostra vita non può proseguire come se nulla fosse. Il nostro pianeta sussulta e occorre agire. È tempo di assumersi le proprie responsabilità. Riteniamo che la nostra missione si spinga oltre il semplice business. La moda è una delle maggiori industrie di beni di consumo al mondo e la seconda industria più inquinante. Credo siano finiti i tempi in cui la moda significava semplicemente sfoggiare un bel look. La moda deve consentire di operare nel modo giusto come non mai e di aprire le porte a questa nuova consapevolezza.
Vorremmo condividere le nostre riflessioni e le misure che intendiamo porre in atto più convinti che mai:
-il team di Ecoalf è convinto del fatto che la Terra stia attraversando un momento cruciale e che occorra agire ora
-la prima e maggiore priorità per noi è quella di prenderci cura della nostra gente. Restare uniti è l’unico modo per essere parte integrante della soluzione
-la situazione attuale riguarda tutti noi (rivenditori, marchi e produttori). Tuttavia, non possiamo semplicemente accollare le nostre problematiche alla fine della catena. Pertanto, Ecoalf ha deciso di non annullare le ordinazioni dei nostri partner di produzione.
-i negozi monomarca di Ecoalf e le vendite online non proporranno sconti enormi al termine del periodo di confinamento. Siamo convinti del fatto che le promozioni e le campagne di massa come Black Friday generino maggiori rifiuti
-crediamo che l’attuale modello di business che prevede nuovi trend ogni mese e l’idea di comprare/gettare, comprare/gettare abbia un impatto terribile sul nostro pianeta in termini di consumo di risorse naturali, energia ed emissioni
-riteniamo sia necessario ripensare i modelli stagionali assurdi e che tale obiettivo sia raggiungibile soltanto tramite una collaborazione con i vari stakeholders del comparto della moda (venditori all’ingrosso, agenti, marchi, organizzatori di show, agenzie, ecc.). Quando tutto sarà finito, impegniamoci a operare in funzione delle stagioni: a vendere capi estivi d’estate e capi invernali d’inverno e a iniziare i saldi non a metà bensì a fine stagione
-qualsiasi cosa Ecoalf faccia dovrebbe essere puntualmente valutata in modo tale da arrecare meno danni possibili al nostro pianeta e alle comunità locali. Non basta più cosa si fa bensì come si fa
-la sostenibilità, la qualità e il design senza tempo sono un must per Ecoalf quale dimostrazione di durata e attività responsabile. Le tendenze moda non rientrano nei nostri principi base del design. Secondo noi, un design valido non è né nuovo né vecchio. È semplicemente un ponte che unisce passato e futuro
-non difendiamo la produzione in eccesso dato che genera rifiuti. Dal canto loro, le risorse naturali non sono infinite. Questa è la nostra convinzione anche se si traduce in meno vendite
-non abbiamo timore di mostrare le nostre carenze, le nostre frustrazioni e sfide. Non siamo perfetti né pretendiamo di esserlo
-quale fiero membro della comunità B Corporation©, non intendiamo essere la società più grande al mondo bensì la migliore società per il mondo.
È tempo di attivarci! Possiamo trasformare questa dura prova e le pesanti ricadute sul nostro business ripensando il modo in cui opera il mondo della moda. Riusciremo nel nostro tentativo se utilizziamo il nostro tempo e le nostre energie per mettere a fuoco un nuovo approccio su come fare business, un approccio che potrebbe spingere altri comparti a fare altrettanto. Questa situazione inedita dimostra la forza che tutti noi abbiamo quando operiamo insieme. #Siiparteintegrantedellasoluzione e lavoriamo insieme per un pianeta oltre la prossima stagione”.
