“The end of an era“. Non c’è modo migliore di commentare la recente notizia riguardante la chiusura di colette, senza mezzi termini, uno tra i più noti e rivoluzionari negozi europei degli ultimi 20 anni.
“As all good things must come to an end, after 20 wonderful years, Colette should be closing its doors on December 20 of this year. Colette Roussaux has reached the time when she would like to take her time; and Colette cannot exist without Colette”
Fondata a Parigi nel 1997 da Colette Roussaux, la famigerata boutique di Rue Saint-Honoré ha rappresentato fin’ora un vero e proprio punto di riferimento globale per tutta la filiera, dal brand al cliente finale, grazie all’inedito concept “underground-luxury lifestyle” creato dalla figlia della Roussaux, Sarah Andelman, che ha diretto lo store negli ultimi 10 anni circa creando potenti partnership tra il negozio, i brand e i (sempre nuovi) media di settore.
Grazie al suo uso degli spazi, la gestione dei rapporti tra carta stampata e Internet, e alle sue innumerevoli collaborazioni di prodotto, in queste due decadi colette ha contribuito a definire il concetto di retail-brand, tagliando trasversalmente il mercato grazie alla sua capacità di giustapporre prodotti anche diametralmente opposti come merceologia, target, posizionamento e prezzo per creare un nuovo linguaggio che ha ispirato e continua ad ispirare tante realtà in tutto il mondo.
Così, nonostante l’exploit di progetti e collaborazioni degli ultimi giorni, tra cui una linea in esclusiva per H&M, alla fine di Dicembre colette chiuderà per lasciare i suoi 800 metri quadri di storia al migliore offerente francese che – aspettando la conferma ufficiale – sarà Saint Laurent.
Per ulteriori approfondimenti consigliamo questo articolo di BoF con i commenti di tanti autorevoli addetti ai lavori.
https://www.instagram.com/p/BWcOkz-lGc_/?taken-by=colette
